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Starbucks refuerza su apuesta por las experiencias presenciales y la conexión humana con una nueva colaboración junto a MilfShakes, una de las marcas que mejor conecta con la Generación Z en España. Bajo el concepto «Play to Lose. It’s part of the game», ambas compañías han puesto en marcha una iniciativa que combina una activación experiencial con partidas de ajedrez en tiendas Starbucks de seis ciudades distintas. La colaboración trae un drop exclusivo de 30 ajedreces de edición limitada que no podrán adquirirse mediante compra, sino venciendo al profesional.
La acción llega en un momento en el que los jóvenes muestran un creciente interés por el ocio offline y las actividades que favorecen la participación, la interacción y las conexiones humanas. En este contexto, Starbucks y MilfShakes utilizan el ajedrez como vehículo para reivindicar el valor de compartir tiempo y experiencias más allá de las pantallas.
La colaboración refuerza además uno de los pilares históricos de Starbucks: su concepto de «tercer lugar», entendido como un espacio de encuentro situado donde las personas pueden relacionarse, compartir intereses y construir comunidad. Un posicionamiento que la compañía ha consolidado durante sus casi 25 años de presencia en España y que ahora adapta a los códigos culturales de las nuevas generaciones.
Como señala Fernando Albarrán, director de Marketing de Starbucks Iberia: «Queremos que nuestras tiendas sean espacios donde pasen cosas reales. Lugares donde, especialmente los jóvenes, puedan encontrarse, compartir tiempo e intereses y crear conexiones auténticas. Esta iniciativa con MilfShakes refleja muy bien cómo entendemos Starbucks: una comunidad viva, un espacio abierto a experiencias que conectan personas, sin presiones y donde todo el mundo es bienvenido».
Del scroll al encuentro: el ajedrez como punto de conexión
La nueva activación se desarrollará en Madrid, Barcelona, Valencia, Zaragoza, A Coruña y Sevilla. En estas ciudades, los establecimientos de Starbucks acogerán partidas de ajedrez en las que los visitantes podrán enfrentarse a los llamados «Hombres de Rojo», jugadores expertos vinculados al universo creativo de MilfShakes. Para participar, los consumidores únicamente deberán realizar el pedido de cualquier bebida en tienda, obteniendo así una ficha roja que les permitirá acceder a la cola de juego.
La propuesta se complementa con una experiencia digital diseñada por MilfShakes. La marca ha desarrollado un minijuego digital de ajedrez en su landing, donde los usuarios podrán prepararse antes del reto presencial, conectando el entorno digital con el físico.
La iniciativa culmina con el lanzamiento de un exclusivo ajedrez Starbucks x MilfShakes, una edición limitada de tan solo 30 unidades fabricadas en España. Cada tablero incorpora elementos representativos de ambas marcas, como la sirena y el oso barista de Starbucks o el Milfo, personaje icónico de MilfShakes, además de un maletín de piel diseñado específicamente para esta colección.
Lejos de seguir las reglas habituales del consumo, este objeto de coleccionista no estará disponible para su compra. La única forma de conseguirlo será derrotando a uno de los jugadores expertos durante las activaciones presenciales. Una mecánica que refuerza el mensaje central de la campaña: en un momento en el que casi todo parece estar al alcance de un clic, este ajedrez rompe las reglas recordando que, a veces, aquello que no puede comprarse es precisamente lo que adquiere un valor incalculable.
Starbucks x Milfshakes: un universo creativo que cobra vida
La nueva campaña de Milfshakes y Starbucks también cuenta con una pieza audiovisual protagonizada por la icónica «Mujer de Rojo», uno de los personajes más reconocibles del universo MilfShakes. La narrativa explora la velocidad y exigencia de la vida contemporánea para conducir al espectador hacia un entorno más humano y acogedor: una tienda Starbucks. El relato pone el foco en el valor del proceso, el aprendizaje y las experiencias compartidas por encima de la necesidad de ganar.
Para Nil Ojeda, fundador y CEO de MilfShakes, la colaboración surge de una afinidad natural entre ambas marcas. «Había una forma muy orgánica de trasladar el universo de Starbucks a lo que hacemos en MilfShakes. Nos interesan especialmente los proyectos que generan conversación, pero también aquellos que invitan a la participación y al encuentro», afirma.
Esta colaboración ha sido desarrollada por Starbucks y MilfShakes, combinando el posicionamiento de Starbucks como tercer lugar con la capacidad de MilfShakes para generar experiencias culturales relevantes. La ideación creativa y producción audiovisual han sido lideradas por MilfShakes, mientras que la estrategia de comunicación y amplificación ha sido desarrollada conjuntamente por Starbucks y Havas PR.
FICHA TÉCNICA
Título: «Play to Lose [It’s part of the game]»
Brands: Milfshakes & Starbucks
PR Agency: Havas PR
Production company: ASA®
Creative direction: MilfShakes & ASA®
Strategy & Creative director: Neo Galceran Alastruey
Executive producer: Arnau Arias
Executive producer: Neo Galceran Alastruey
Producer: Eugenio Heredia
Production Assistant: Oriol Ferré
Directors es-tres
1AD Uma Ferrer
2AD Arnau Moreno
Director of Photography: Adela Montolí
Focus Puller: Pepe Baronet
1AC: Ines Molina
Video Assistant: Jaume Roma
Gaffer: Simón Gracia
Spark: Mar Sales
Spark: Max Borrell
DIT: Dani Leroux
Art Director: Candela Magrané
Art Assistant: Priscilia Márquez
Art Auxiliar: Júlia Navarro
Stylist: Nicole Schvartz
Stylist: Natalia Ramirez
Makeup FX Artist: Marta Caudet
Makeup FX Assistant: Nora Gómez
Editor: Jorge Rico & Pablo Pérez-Urruti
AI Artist: Albert Planella
Music Composer & Sound FX: Mushii Studio
VFX Artist: Andrés Prieto
Color Grading: Mario Lorente
Casting:
Arnau Molas
Luna State
Activation & Event Coordination: Lua Gómez
Activation & Event Production: Etra Agency
Activation & Event Producers: Ines Batlle & Paula Marzo
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