Stella Artois, la centenaria cerveza de origen belga de la multinacional cervecera Anheuser-Busch InBev, quiere pegar el estirón a la largo y ancho de todo el globo y para conseguirlo ha decidido colgarse del brazo de la leyenda del balón David Beckham.
El exfutbolista inglés protagoniza un spot que forma parte de la nueva campaña de Stella Artois y que sirve para presentar en sociedad el nuevo eslogan de la célebre marca de cerveza: «Worth More».
Ese nuevo lema sigue la estela de la campaña «Reassuringly Expensive», en la que Stella Artois presume del elevado precio de su cerveza para poner de relieve su calidad y su sabor fuera de serie en comparación con otras marcas.
Apoyándose en la campaña «Reassuringly Expensive», Stella Artois contribuyó a definir el marketing del segmento internacional de las cervezas premium. Sin embargo, las marcas premium deben comunicarse ahora de manera ligeramente diferente para hacer hincapié en experiencias como la calidad y el sabor, que son hoy por hoy más relevantes que el precio, enfatiza Tim Ovadia, vicepresidente global de marketing de Stella Artois.
«Ser premium va mucho más allá del precio. Las marcas deben ahora probar su valor a los consumidores tanto a nivel emocional como funcional», dice Ovadia.
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El anuncio protagonizado por David Beckham, que rubrica la agencia GUT Miami, esté permeado de un tono irresistiblemente cómico y se atreve a poner en solfa el estatus de megaestrella del deportista. En la escena inaugural del spot Beckham, que está sentado junto a la barra de un bar, observa divertido que un grupo de amigas (presumiblemente fans suyas) miran constantemente en su dirección.
Cuando una de las mujeres se acerca a la barra y le toca el brazo, el bueno de Beckham asume que se trata de una fan que va colmarle de elogios o le va a pedir una foto. Sin embargo, la mujer simplemente se aproxima al exfutbolista y a la barra junto a la que está sentado para recoger dos pintas de cerveza y llevárselas a sus amigas.
«En el plano emocional el particular punto de vista de Stella Artois es que no hay nada en el mundo más valioso que aquellos momentos en los que conectamos de manera genuina con nuestros amigos«, subraya Ovadia.
De la mano de «Worth More» Stella Artois desea espolear sus ambiciosos objetivos de crecimiento de cara a este año. La filial de Anheuser-Busch InBev se ha propuesto pegar un brinco del 18,8% fuera su Bélgica natal con respecto a los resultados de 2023.
A escala global los productos premium (las «lagers» con un volumen de alcohol igual o superior al 4,5%) están dando fuelle al crecimiento en el ramo cervecero. El año pasado Anheuser-Busch InBev profetizó, de hecho, que el 70% del consumo total de cervezas echaría anclas las categorías premium y superpremium en 2025.
Stella Artois cree que David Beckham encaja a la perfección con la marca porque encarna «los valores modernos premium» y además le encanta la cerveza, apunta Richard Oppy, vicepresidente de marcas globales de Anheuser-Busch InBev.
«Me encanta el tono pícaro del anuncio, me hace reír y creo que los amantes de Stella Artois también lo disfrutarán. Estoy encantado de asociarme con la marca y de celebrar la importancia de los momentos genuinos con familiares y amigos. He sido fanático de Stella Artois durante años y su sabor único es lo que llama mi atención», dice David Beckham.
Más allá del spot protagonizado por David Beckham, la nueva campaña de Stella Artois se completará con acciones de publicidad exterior a cargo de la agencia Jones Knowles Ritchie London y con programas de naturaleza experiencial.
