Campañas de Marketing

Suarez confía en CHINA para la creación de su nueva campaña de publicidad

La nueva campaña, titulada "Blurry", está centrada en los diamantes de Suarez y estrena un nuevo concepto de comunicación para la marca, "Porque la memoria no es tan perfecta". Y es que, como declaran desde CHINA, "la memoria es caprichosa. Es imprecisa, hace las cosas a su manera. Tiene la mala costumbre de conservar a fuego recuerdos amargos y desdibujar, rehacer o incluso inventar algunos recuerdos buenos. Sin embargo, existe una opción más fiable, perfecta y eterna a la que confiar nuestros recuerdos: los diamantes. Porque un diamante de Suarez sí que es perfecto. De hecho, es la creación más perfecta de la naturaleza."

La campaña, que verá la luz durante esta semana con formatos de páginas de revistas y tres audiovisuales para su programación en RRSS y en medios propios de la marca, ha sido producida por CPWorks y dirigida en Barcelona por Daniel Riera.

El fotógrafo catalán ha sido el responsable de plasmar la nueva propuesta estética para la marca, a través de un juego de desenfoques en blanco y negro que recrea y evoca la forma nebulosa en que vivencias y recuerdos se fragmentan en nuestra memoria. Un lenguaje visual con el que SUAREZ apuesta por una renovación de sus códigos de comunicación y con la que aspira a llegar a un perfil de comprador más amplio de su producto estrella, los diamantes.

Según declaraciones de Andrea de Juan, Directora de Marketing de Suarez, "desde el primer momento en el que CHINA nos presentó la campaña, identificamos lo que estábamos buscando: un concepto muy potente y emocional con un código innovador que nos permitiera recordar que las joyas capturan momentos y recuerdos para hacerlos eternos…"

Por su parte, Pedro Calderón, socio ejecutivo de CHINA, ha declarado "es un gran privilegio trabajar para una marca con más de 75 años de historia y que ha marcado la trayectoria del mejor hacer en la joyería de nuestro país. Estamos muy satisfechos con la idea y el resultado de la campaña y también con la libertad narrativa con la que hemos podido trabajar junto con Suarez."

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FICHA TÉCNICA:

Anunciante: Suarez

Producto: Diamantes

Campaña: Blurry

Agencia: CHINA

Equipo creativo: Olalla Escrivá de Romaní, Javi Álvarez, Nico Ordozgoiti, Miguel Angel Duo y Rafa Antón

Equipo de cuentas: Pedro Calderón y Belén Sánchez

Productora: CP Works

Realizador y Fotógrafo: Daniel Riera

DOP: Josep Pardo y Hector Ferreño

Producer agencia: Esther García

Equipo de producción: Silvia Guillén, Marta Hidalgo y Alex Iglesias

Estudio Post producción: CP Works

Estudio Sonido: The Lobby

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