El humor, ese que tanto se añora en la publicidad y que afortunadamente se prodiga cada vez más en los anuncios, peca en ocasiones de extraordinariamente trillado en la industria publicitaria y las bromas a él solapadas se ven venir a menudo a kilómetros de distancia. Precisamente por esta razón resulta tan refrescante la nueva campaña en tierras británicas de Lynx (Axe en España), donde el humor, en vertiente más negra toma derroteros absolutamente inesperados y consigue sorprender al espectador (y también hacerle sentir hasta cierto punto incómodo).
La campaña, cuyo último objetivo es vender las bondades de «Blue Lavender», la nueva fragancia de la gama «Fine Fragrance Collection» de Lynx, lleva la rúbrica de la agencia española LOLA MullenLowe y el dúo de directores Lionel Goldstein (que integran los dos regidores belgas Koen Mortier y Joe Vanhoutteghem).
En el primero de los spots que forman parte de la nueva campaña de Lynx, «Robbery», una ladrona a todas luces novata perpetra un atraco en una posada rural, pero su crimen protagoniza un delirante «plot twist» por culpa la deliciosa y embriagadora fragancia que despiden las axilas del camarero del local.
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«Funeral», el segundo anuncio de la campaña, resulta aún más subversivo y está ambientado en un servicio fúnebre, donde los dolientes lloran desconsoladamente sobre un cadáver, que parece desprender también los irresistibles efluvios de la fragancia «Blue Lavender» de Lynx.
Una joven se obsesiona tanto con el perfume (absolutamente celestial) del finado que llega al extremo de cargar torpemente con el ataúd hasta su coche. Y al final del anuncio hay un «flashback» que explica la arrebatadora fragancia que brota del cadáver. Antes de ser atropellado mortalmente por un vehículo en plena calle, el joven que reposa en el ataúd tiene la ocurrencia de perfumarse generosamente con la fragancia «Blue Lavender» de Lynx.
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Tomás Ostiglia, director creativo ejecutivo de LOLA MullenLowe, asegura que la agencia manejó hasta diez ideas distintas para hacerlas cobras vida en «The Power of a Fragance», la nueva campaña de Lynx, y finalmente se quedó con tres de esas ideas. Dos de ellas son la espina dorsal de «Robbery» y «Funeral» y la tercera idea acaparará todos los focos en un tercer spot que la marca estrenará próximamente.
La valentía de Lynx apostar por el humor en la publicidad
«Creímos que estas ideas eran las más sólidas y fuertes porque nos daban la oportunidad de jugar con el humor colocando el foco sobre los actores y sentimos que esto era algo que la marca necesitaba recuperar», explica Ostiglia en declaraciones a AdAge. «Este tipo de humor es algo toda la industria publicitaria en su conjunto necesita a día de hoy. Es el momento de no tomarnos demasiado en serio y de reírnos más de nosotros mismos. Es el momento de que el humor vuelva a ser divertido otra vez», recalca.
Los anuncios «expresan además de manera directa los beneficios del producto anunciado, algo que la marca no había hecho en su publicidad desde hace bastante tiempo», añade. «La nueva colección de fragancias de Lynx huele realmente bien, así que ¿por qué no poner esto en valor en la campaña?», asevera Ostiglia.
«Hace falta mucho coraje hoy en día tanto por parte del cliente como por parte de la agencia a la hora de darnos suficiente libertad para jugar con las ideas agazapadas en una campaña», explica por su parte el dúo de directores Lionel Goldstein. «Estamos muy contentos de haber tomado parte en la nueva campaña de Lynx. Su atrevido guion y su audacia en el plano humorístico son realmente nuestra especialidad», apostilla.
Además de en Reino Unido, la nueva campaña de Lynx verá asimismo la luz en Turquía y también en países latinoamericanos como México, Argentina y Uruguay.
FICHA TÉCNICA
Anunciante: Lynx
Agencia: LOLA MullenLowe
Client Team: Caroline Gregory
Client Team: Matthew Yocum
Client Regional Producer: Attilio Gianfrancesco
Client Regional Producer: Lorraine Warner
Lead: Federico Duberti
Executive Creative Director: Tomás Ostiglia
Creative Director: Jorge Zacher
Creative Director: Dante Zamboni
Creative Team: Augusto Callegari
Creative Team: Pedro Mezzini
Creative Team: Lucia Villalva
Creative Team: Corina Martínez Panés
Account Team: Oscar Fernandez Baca
Agency Producer: Felipe Calvino
Production: CZAR.BE
Director: Lionel Goldstein
Executive Producer: Eurydice Gysel
Producer: Lander Engels
DOP: Grimm Vandekerckhove
Set Designer: Pepijn Van Looy
Casting: Sasha Robertson Casting
Editor: Manu van Hove
Grading: Olivier Ogneux
Online Graphics: Dries Derycke
Post Production: CZAR.BE
Post Producer: Bieke De Keersmaecker
Sound & Mix: Senstudio
