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Mini ha levantado el telón de una nueva campaña global que lleva la rúbrica de la agencia alemana Jung von Matt. Y en esa campaña, de corte eminentemente optimista, los automóviles de Mini mutan en vehículos casi mágicos capaz de prender la mecha de los sueños de quienes se sientan al volante (o se limitan simplemente a contemplarlos desde fuera).
La nueva campaña de la subsidiaria de BMW conecta con una idea que todos hemos experimentado probablemente alguna vez en primera persona: la de ver un coche y comenzar a fantasear con las aventuras que podríamos vivir a bordo de ese automóvil.
El hilo de conductor de la nueva campaña de Mini es un joven que trabaja lavando coches en una estación de servicio y que gracias a su trabajo tiene la ocasión de toparse de bruces con tres modelos de Mini Cooper que le mueven a dar rienda a suelta a sus sueños.
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Confrontado, por ejemplo, con el Mini Cooper de cinco puertas, el simpático protagonista de la campaña se imagina a sí mismo siendo parte de una banda que sale a la carretera para dar un concierto (y fabula por momentos con ser heredera de los Beatles).
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Por su parte, el Mini Cooper eléctrico inspira al protagonista a dar un vibrante paseo en solitario por la ciudad. Y el Mini Cooper de tres puertas lleva al protagonista a fantasear que da vueltas por un parking como si el vehículo que lleva al volante fuera un «kart» (y el parking un circuito de carreras).
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El dinamismo, la alegría de vivir y el placer de conducir son las emociones que Mini desea colocar en primerísimo plano en su nueva campaña global. Y parapetado detrás de las tres historias que componen su recién estrenada campaña, está siempre invariablemente el mismo mensaje: que cada modelo de Mini Cooper destila su propio carácter y permite al conductor explorar diferentes facetas de sí mismo.
La nueva campaña global de Mini echa anclas en un sistema de naturaleza modular para dar a los diferentes mercados en los que opera la compañía mayor flexibilidad a la hora de ejecutar su lanzamiento y poner, por ejemplo, de relieve diferentes características a nivel local (sin variar necesariamente la idea central en torno a la cual pivota la campaña).
A finales de enero las oficinas de Jung von Matt en Londres y Zúrich (que son las que gestionan la cuenta global de creatividad de Mini) lanzaron su primera campaña para el fabricante automovilístico: «Classic with a twist». Y ahora han levantado el telón de su primer trabajo centrado en un producto en particular (el modelo Mini Cooper en este caso).
FICHA TÉCNICA
Anunciante: Mini
Lead Creative Agency: Jung von Matt,
Market Campaign Extension: The Marcom Engine / Serviceplan Group
Media, Data and Tech: Dentsu
Social Media: Accenture Song,
Brand Design: BECC Agency GmbH,
Post-production Company and Casting: Hochkant Film GmbH & Co. KG,
Director: Klaus Kneist,
Creator & Editor, Social Media: Philipp Bach
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