Sydney Sweeney vuelve a ponerse en el foco de la polémica debido a una campaña publicitaria de Novig, una plataforma de mercados de predicción centrada exclusivamente en el deporte. La actriz de Euphoria aparece desnuda en diferentes escenas vinculadas a disciplinas deportivas, generando las críticas de usuarios y atletas que cuestionan tanto el tratamiento del cuerpo femenino como la promoción de las apuestas deportivas.
La nueva campaña de Novig presenta a Sydney Sweeney en diferentes escenarios deportivos, utilizando elementos como una canasta de baloncesto, equipaciones y otros objetos para cubrir su cuerpo mientras representa distintas disciplinas. El concepto pretende trasladar visualmente la principal característica de la plataforma: su apuesta exclusiva por los mercados relacionados con el deporte.
La propia actriz explica el planteamiento de la campaña en el anuncio: «¿Crees que conoces el deporte? Demuéstralo. Novig es solo deporte». La propuesta busca diferenciar a Novig de otros mercados de predicción como Polymarket y Kalshi, al centrarse únicamente en acontecimientos deportivos y dejar fuera cuestiones relacionadas con la política, conflictos o muertes.
Sin embargo, la elección creativa ha generado una fuerte reacción en redes sociales. Parte de las críticas se han centrado en la apuesta de utilizar el desnudo de Sweeney como recurso para promocionar una plataforma de predicciones deportivas y en la asociación entre la sexualización de su imagen y la representación del deporte femenino.
Las deportistas reaccionan al nuevo anuncio de Sydney Sweeney
Entre las voces más críticas se encuentra la de Ariarne Titmus, cuatro veces campeona olímpica de natación, que expresó públicamente su rechazo a la campaña. «No puedo describir lo enfadada que me siento cuando veo esto», escribió la deportista en Instagram.
Titmus cuestionó que el cuerpo de una mujer continúe utilizándose como recurso comercial en este tipo de campañas: «No solo es una bofetada en la cara para todas las mujeres que han dedicado su vida a perfeccionar su disciplina, sino también para todas las mujeres que disfrutan del deporte por lo que realmente es: trabajo en equipo, amistad, dedicación, excelencia, unidad…»
La nadadora planteó además una cuestión más amplia sobre la representación de las mujeres en la publicidad: «¿Cómo podemos vivir en un mundo en el que monetizar el cuerpo de una mujer y sexualizar el deporte femenino sigue siendo algo habitual?».
Otras deportistas también se sumaron al debate. La nadadora olímpica Lani Pallister respondió compartiendo imágenes de sus entrenamientos, competiciones y medallas, mientras que la velocista Bree Rizzo publicó un recorrido audiovisual por su trayectoria deportiva. El Instituto Australiano del Deporte también difundió contenido centrado en disciplinas como tiro con arco, gimnasia y boxeo, además de mostrar el trabajo científico vinculado al deporte femenino.
La medallista de plata en waterpolo Tilly Kearns también manifestó su rechazo a la campaña: «Odio absolutamente el nuevo anuncio deportivo de Sydney Sweeney«. Por su parte, la campeona mundial de boxeo Skye Nicolson puso el foco en la diferencia entre representar la feminidad de una atleta y utilizar el sexo como argumento comercial: “Hay una gran diferencia entre verse «sexy» porque practicas deporte y utilizar el sexo para vender «deporte». Nicolson añadió: «No hay nada malo en verse bien y practicar deporte, ni en abrazar tu feminidad y al mismo tiempo ser una atleta increíblemente fuerte».
Sydney Sweeney X Novig, más que la imagen de la campaña
La controversia también está relacionada con el papel de Sweeney dentro de Novig. La actriz no participa únicamente como rostro publicitario, sino que, según la compañía, se ha incorporado como «socia estratégica y accionista».
Esta circunstancia ha provocado que parte de las críticas se dirijan también a su relación con el negocio de los mercados de predicción. La campaña llega, además, después de otras acciones publicitarias protagonizadas por la actriz que han generado un importante debate en redes sociales.
En 2025, Sweeney protagonizó para American Eagle una campaña basada en el juego de palabras entre «genes» y «jeans» que recibió acusaciones de transmitir mensajes relacionados con la eugenesia y la supremacía blanca.
La campaña de Novig se suma a la creciente presencia de celebridades en la publicidad de plataformas de apuestas y mercados de predicción. Nick Jonas y Kevin Hart, por ejemplo, han participado recientemente en una campaña de DraftKings, mientras que Timothée Chalamet ha aparecido en publicidad de Kalshi. La participación de estos rostros conocidos en este sector ha provocado críticas relacionadas tanto con la normalización de las apuestas como con el papel de las celebridades a la hora de convertir estos servicios en productos aspiracionales.
En el caso de Sweeney, la controversia reúne ambos debates: por un lado, la utilización de su cuerpo como eje de una campaña deportiva y, por otro, su implicación directa como socia estratégica y accionista de Novig. El resultado vuelve a colocar a la actriz en el centro de una conversación publicitaria que trasciende el propio anuncio y abre el debate sobre hasta dónde pueden llegar las marcas para generar notoriedad.
