Taco Bell ha escuchado las conversaciones y preocupaciones cotidianas y las ha aprovechado como palanca comercial con «Gasoline Payback». La campaña ha trasladado la subida de los precios del combustible directamente a una oleada de rebajas en su canal Drive Thru.
El mecanismo fue tan simple como eficaz: la cadena de comida rápida rebajó sus productos en el mismo porcentaje en el que aumentó el precio de la gasolina. Así, la marca aprovechó un tema relevante en el mercado para generar expectación y una experiencia dinámica de compra, ajustando sus precios cada día según la evolución del carburante.
La propuesta, activa durante el mes de abril en 30 restaurantes de Taco Bell en España, buscó reforzar este canal de ventas en el que el usuario no tiene ni que bajarse de su propio vehículo.
Cómo funciona el descuento vinculado a la gasolina
Taco Bell tomó como referencia el precio del barril de Brent a 1 de marzo de 2026 y calculó desde ahí cada día la variación del combustible. Esa fluctuación se trasladó directamente al precio de los productos en Drive Thru como un sistema de descuentos dinámicos. El ajuste no era milimétrico, sino que se redondeó en tramos del 5% para simplificar.
Para utilizar la promoción, el cliente solo tenía que hacer su pedido Drive Thru y añadir: «Dame más gasolina». Así, se integró la narrativa dentro de la experiencia de compra, casi como un guiño a la icónica canción más famosa del reggaeton.
Un mes de expectación
La campaña fue desarrollada junto a Fuego Camina Conmigo. A nivel de comunicación, la estrategia se ha apoyado en redes sociales, creadores de contenido y en un storytelling de hype y de actualización constante, con cambios de precio en tiempo real que refuerzan la sensación de campaña viva.
«Nos interesaba convertir una variable externa en algo tangible dentro del punto de venta y hacerlo además en tiempo real, con una lógica fácil de entender para el consumidor», ha señalado Beltrán Romero de Lecea, de Taco Bell. Además, se ofrecía un pretexto para mantener a los consumidores pendientes de la actividad de la marca y atraerlos hasta establecimientos, reforzando en específico el canal Drive thru.
