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Shackleton estrena campaña para Rastreator con "Tener olfato"

"Tener olfato", la primera campaña de Shackleton para Rastreator

Redacción

Escrito por Redacción

Shackleton ha sido la agencia elegida por Rastreator para realizar su campaña de producto y marca, tras un concurso que acaba de celebrarse

tener olfato

Shackleton ha sido la agencia elegida por Rastreator, el comparador líder en el mercado español, para realizar su campaña de producto y marca, tras un concurso que acaba de celebrarse.

Con esta campaña, Rastreator da un paso al frente, renovando su comunicación para poner al cliente en el centro. Para hacerlo posible, Shackleton ha trabajado y desarrollado el concepto trasversal: «Tener olfato», que busca empoderar a sus usuarios, ofreciéndoles la mejor oferta personalizada en seguros (auto, moto, hogar, etc.), finanzas personales, telefonía, viajes y energía en una única plataforma. Por primera vez, el usuario será el protagonista que tendrá el olfato para decidir.

En palabras de Mariluz Barriga, Chief Marketing Officer de Rastreator: «Esta nueva campaña construye sobre lo que ya hemos comunicado anteriormente con todos nuestros productos y refleja una tipología de persona y un movimiento social al que dan ganas de pertenecer. Las personas con olfato son aquellas que saben cómo encontrar lo que necesitan en cada momento al igual que los usuarios de Rastreator, que buscan los mejores precios y servicios a través de nuestra web».

Con el objetivo de aumentar el crecimiento en sus productos principales (seguros de auto, moto, hogar, tarifas telefónicas y productos financieros), la campaña gira en torno a siete piezas audiovisuales, donde se exponen, con toques de humor, los principales beneficios que ofrece la marca a través de las elecciones diarias que tomamos, como comprar o alquilar, gasolina o eléctrico… y proponiendo a los clientes «ser astutos para elegir siempre lo mejor para ti».

Para Nacho Guilló, director creativo ejecutivo de Shackleton: «En Rastreator fueron muy valientes apostando por no hacer protagonista de su campaña, por primera vez, a su icónico perro. Sin él nuestro reto fue concebir una campaña de respuesta directa que generase conexión emocional con la gente y que estuviera centrada en explicar beneficios racionales, pero sin perder el humor».

Para Lucía Angulo, directora general de Shackleton: «El trabajo de posicionamiento de Rastreator ha sido todo un reto. Es una marca con un reconocimiento casi del 100% y las decisiones sobre cómo abordar tras 10 años su comunicación ha sido compleja y meditada: cambiar el cómo, pero no necesariamente el qué y mantener la esencia en todo momento».

La campaña se compone de dos spots de 30″, cinco spots de 20″ y 10 cuñas de radio.

Si no visualiza el vídeo embedded haga clic aquí.

FICHA TÉCNICA

Anunciante: Rastreator

Agencia: Shackleton

Sector: Compradores online

Marca: Rastreator

Equipo del anunciante: Fernando Summers, Mariluz Barriga, David Fraguas

Dirección general: Lucía Angulo

Dirección creativa ejecutiva: Nacho Guilló

Dirección creativa: Natalia Rodriguez, Amaia Ugarte

Equipo de Cuentas: Arancha Cebrián, Ana Colomer, Beatriz Montesinos

Equipo Creativo: Cristina Pintos

Producción Audiovisual: Manuela Zamora, Cristina Cortizas

Productora: Antiestático

Realizador: Sebas Alfie

Estudio de Sonido: Beat Music

Estudio Postproducción: La Zapatilla Roja

Equipo RR.SS. y PR: Comunicación & Social Media Rastreator

 

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