La marca de cuidado de la piel The Ordinary ha declarado la guerra a la pseudociencia y la exageración en la cosmética con una ingeniosa parodia de la tabla periódica: «The Periodic Fable». Este proyecto sustituye los elementos químicos tradicionales por 49 de los términos de moda más abusados en el mundo de la belleza, como «mágico», «lujoso» o «eliminador de cicatrices», invitando a los consumidores a descubrir el marketing que se esconde detrás de cada palabra.
Creada junto a Uncommon Creative Studio, la campaña incluye un cortometraje distópico dirigido por Olivia De Camps, en el que estudiantes realizan rituales de cuidado de la piel mientras recitan la jerga del sector como si fuera dogma. La historia concluye con un despertar simbólico en el que se deja ver como uno de los estudiantes se libera de la venda en los ojos y presencia la tabla de «The Periodic Fable», revelando la verdad detrás de los términos vacíos del marketing de belleza.
«La transparencia y la verdad son el núcleo de todo lo que defendemos, pero comunicarlo de formas nuevas e interesantes no es tarea fácil», explica Amy Bi, vicepresidenta de marca de The Ordinary. «Los consumidores tienen derecho a saber exactamente lo que compran y también qué palabras no son más que tácticas de marketing».
The Ordinary lanza su propia tabla periódica
La campaña no se limita al cortometraje. Y es que además incluye anuncios en exteriores y activaciones digitales en Reino Unido, Estados Unidos y Canadá, así como un micrositio interactivo que permite explorar cada término inventado y comprender por qué carece de base científica, convirtiéndose en un antídoto contra décadas de exageraciones en el cuidado de la piel.
«The Periodic Fable es el suero de la verdad que la industria de la belleza ha estado evitando durante décadas», señala Nils Leonard, cofundador de Uncommon. «Es una herramienta didáctica que puede reescribir las falsas promesas del sector utilizando la ciencia».
Con un mercado global de productos antienvejecimiento proyectado hacia los 80.000 millones de dólares en 2030, la iniciativa de The Ordinary reta a los consumidores a exigir más honestidad en la cosmética, dejando de lado los artificios y el marketing vacío.
