Arroz Dacsa ha presentado este jueves su campaña El Don. No cortes los espaguetis ni añadas nata a la carbonara ante un italiano, no critiques el vino o el queso ante un francés… y no prepares mal el arroz ante un valenciano.
Te puede gustar más sueltecito o cremoso, con marisco, con carne o con verduras, pero lo cierto es que darle el punto justo al arroz es todo un arte que en el litoral mediterráneo se tiene casi como una religión. No vale cualquier receta, ni sartén. Tampoco sirve cualquier acompañamiento. La paella se escribe casi con mayúsculas en algunas zonas de España. ¿Y tú, tienes el don de amarlo y de saber prepararlo a la perfección?
Lorena Lázaro, responsable del departamento de marketing de Arroz Dacsa, expresa: «Siempre se ha dicho que en la Comunitat Valenciana somos muy ‘selectos’ cuando se trata de arroz. Aquí no nos vale con cualquier receta; sabemos reconocer una buena paella o un buen arroz a kilómetros de distancia, y al revés ocurre lo mismo».
Bajo esta idea se desarrolla la nueva propuesta publicitaria -un thriller bajo el que subyace el tono humorístico- que ha creado la agencia Kids y ha producido Jakiens.
El anuncio «El Don» de Arroz Dacsa es un homenaje a Valencia
La pieza multimedia principal tiene algo más de 2 minutos de duración. Se trata de un inquietante y pícaro cortometraje cuya historia se desarrolla «en algún lugar, lejos de Valencia», como anuncia un rótulo al comienzo. La trama discurre sobre un joven matrimonio y su hijo.
La preocupación por el niño, al que perciben distinto a sus compañeros, les lleva a hablar con su profesora. Tras una serie de escenas que evocan el estilo de una película de terror, la maestra les explica con angustia: «Si no os conociera desde siempre, diría que vuestro hijo… es valenciano. Vuestro hijo tiene El Don».
La tensión emerge, dado que los progenitores no se explican de dónde surge el intenso amor por el arroz del niño, quien, incluso, comienza a hablar en valenciano sin que nadie se lo haya enseñado.
Una mudanza hasta la Comunidad Valenciana proporciona al pequeño la felicidad y la calma que ansiaba. El anuncio culmina con una escena sobrenatural: el niño haciendo uso de la telequinesis para desplazar un paquete de Arroz Dacsa. «Nuestro amor por el arroz es algo sobrenatural. Disfrutémoslo«, resume el claim.
La difusión de la campaña se va a realizar, sobre todo, en el entorno digital con un vídeo principal y versiones cortas. Además, hay adaptaciones para televisión local, radio, publicidad exterior y acciones especiales.
Un arroz con Denominación de Origen de Valencia
Esta oda al arroz y homenaje a quienes saben a pies juntillas la técnica exacta para darle el toque, va más allá de la paella. La marca pone en valor otras recetas icónicas de cada una de las tres provincias para reflejar la diversidad gastronómica de la comunidad.
Pero lo importante es la materia prima: Arroz Dacsa, nacida hace ya más de cuatro décadas, destaca su Denominación de Origen de Valencia, un distintivo que garantiza su procedencia y autenticidad. Además, ha sido la primera compañía en recibir el sello de Producto Natural de L’Albufera, que concede la Conselleria de
Infraestructuras, Territorio y Medio Ambiente.
La marca ha presentado la campaña «El Don» este jueves 27 de febrero por la tarde en un acto en la sala OFF de Valencia. El evento ha sido presentado por la humorista María Juan. El mentalista Álex Ruiz ha mostrado sus habilidades en una actuación de la que han podido disfrutar los asistentes.
