¿Y si la forma en la que viajes estuviera escrita en tu ADN? Bajo esta premisa, Turismo de Tenerife ha lanzado su campaña más insólita hasta la fecha, una iniciativa que incluye ciencia, narrativa de marca y experiencia turística para identificar a los llamados «portadores del gen explorador» y convertirlos en protagonistas del destino.
La acción se apoya en el denominado gen DRD4-7R, una variación genética vinculada a la búsqueda de nuevas experiencias y que, según la campaña, solo estaría presente en 1 de cada 5 personas. A partir de este concepto, Tenerife transforma una idea científica en un nuevo rol turístico: el de Tester Oficial del destino.
Viajeros convertidos en «probadores» de la isla
La campaña invita a los usuarios a descubrir si poseen este supuesto «gen explorador» mediante un test de saliva, disponible a través de genexplorador.webtenerife.com o de forma presencial en el Gen Explorer Lab, un laboratorio itinerante que recorrerá distintas ciudades de España y Portugal.
Pero el concepto va mucho más allá de la curiosidad inicial, y es que, aquellos que sean seleccionados como Testers Oficiales podrán viaja a Tenerife con todos los gastos cubiertos, explorar la isla y participar en la creación de la denominada «Ruta del Gen Explorador», diseñada a partir de sus propias experiencias.
Además, el vínculo con el destino no termina con el viaje ya que estos exploradores tendrán acceso prioritario durante tres años a nuevas experiencias turísticas en la isla, consolidando un modelo de relación continuada entre viajero y destino.
Un laboratorio itinerante para activar la idea
Uno de los elementos más llamativos de la campaña es el Gen Explorer Lab, un laboratorio móvil que permitirá a los usuarios realizar el test en vivo de diferentes ciudades, convirtiendo la activación en una experiencia física y participativa.
Este enfoque traslada la idea del «gen explorador» del terreno conceptual al experiencial, reforzando el posicionamiento de Tenerife como un destino de naturaleza, deporte, gastronomía y cultura, más allá del tradicional imaginario de sol y playa. Más allá de su dimensión creativa, la campaña introduce un elemento estratégico, conocido como «comunicación dual».
Tomando en cuenta que actualmente el 84% de los viajeros utiliza inteligencia artificial para planificar sus viajes, Tenerife adapta su narrativa tanto a las personas como a los algoritmos que median en la decisión turística.
Esto implica que cada pieza de contenido ha sido diseñada para generar impacto mediático, pero también para mejorar cómo el destino es interpretado por sistemas de recomendación basados en IA.
Para Dimple Melwani, consejera delegada de Turismo de Tenerife, la campaña conecta con una idea universal: «En Tenerife creemos que todos llevamos dentro un explorador, pero esta iniciativa añade un componente científico fascinante: la posibilidad de saber si lo tenemos de manera innata en nuestros genes».
Melwani subraya además que el objetivo es construir una relación más profunda con el viajero: «Buscamos definir experiencias con una mirada más curiosa, consciente y conectada con el entorno».
Ficha técnica
- Marca: Turismo de Tenerife
- Equipo anunciante: Javier Perez, Gema Gijón y Arun Chulani
- Agencia: LLYC
- Equipo LLYC: Julio Alonso, Adrián Poveda, Andrea Rubio, Nuria Ariza, Jaime Sastre, Nerea Amores, Celia Fdez.-Sesma, Ana Guillem, Paula Frutos, Mònica Acero, Catalina Agudelo, Alicia Carrero, Marina Cicuéndez, Carmen Torres, Yainire Martinez, Sofía Duran y Javiera Loretto Reveco.
BeldaFilms_Productions Teams:
- Director: Joaquín Luna
- Executive production: Rosina Belda
- D.O.P: Joel Burges
- Producer: María Picazo
- AD: Manu Diaz
- Production Manager: Teresa Gamo
- Production Coordinator: Oren Peters
- Prod assistant: Jesús Fdez
- Prod assistant: Damian Peters
- Prod assistant: Kelani Pereira
- Stylist: Nuria Machado
- Editor: Marina Ayet
- Música: Pablo Serrano
- Post Production Study: La Zapatilla Roja
- Sound Design: Beat Music
