No hay nada mejor para llevar en volandas la imagen de una marca que las historias reales (con finales felices por supuesto). Y si algo le sobra a Tinder son las historias reales. Miles de personas en todo el mundo se han enamorado, al fin y al cabo, con la inestimable ayuda de la famosa app de citas. Con motivo de la Eurocopa femenina, que arrancó el pasado miércoles en Suiza, Tinder han lanzado un nuevo spot que relata la historia de amor entre la futbolista del Manchester City Kerstin Casparij y su pareja Ruth Brown, que se conocieron y encontraron el amor a través de la celebérrima app de «dating».
Rubricado por la agencia LePub y el regidor Rawtape, el nuevo anuncio de Tinder (que forma parte de la campaña «Wherever it Takes You») celebra las inesperadas conexiones que brotan a menudo un gesto aparente baladí como un «match».
Kerstin Casparij, que milita también en la selección nacional neerlandesa, y su pareja Ruth Brown tuvieron su primera cita hace dos años tras conocerse a través de Tinder. Y el spot que retrata su hermosa historia de amor se hace también eco de los principales hitos en la carrera deportiva de Kerstin, que ha encontrado siempre un sólido apoyo en Ruth tanto dentro como fuera del terreno de juego.
La de Kerstin y Ruth no es la primera historia real que Tinder utiliza en su publicidad. En el pasado la marca ha relatado también las historias de amor (reales como la vida misma) de los youtubers franceses Charles y Melanie y los integrantes del dúo berlinés Brutalismus 3000.
Con el spot, que se ha estrenado en Reino Unido, Francia, Alemania y España y se filmó en Mánchester, donde reside la pareja protagonista, Tinder pretende poner de relieve cómo en su plataforma se forjan relaciones que perduran a largo plazo y que van más allá de las aventuras de una sola noche. La historia de Kerstin y Ruth ejemplifica cómo Tinder brinda a los más jóvenes la libertad de enamorarse y relacionarse de formas tan únicas como auténticas, asevera Paolo Lorenzoni, VP Marketing EMEA de Tinder.
«En ‘Wherever it Takes You’ queríamos capturar la intimidad y al autenticidad de una historia real desde un punto de vista cinematográfico. La historia de Kerstin y Ruth nos ofreció una narrativa llena de emoción, ambición y conexión. Es una celebración del amor moderno, contada con honestidad, y quisimos honrarlo con una pieza que inspira y conecta», señala Bruno Bertelli, Global CEO de LePub y CCO de LePub Worldwide.
La nueva campaña de Tinder tiene principalmente el foco puesto en las plataformas VOD, si bien contará también con acciones de publicidad exterior y con formatos de audio y especialmente enfocados a la redes sociales.
