Tinder da de nuevo el salto al mundo de la moda con el lanzamiento de una colección de joyas de edición limitada en colaboración con Ian Charms. Con esta alianza, la aplicación amplía su universo de marca y convierte el lenguaje propio de las citas -que a veces pueden suponer verdaderos quebraderos de cabeza- en piezas físicas, de la mano de la firma conocida por su estética kitsch y su propuesta artesanal y desenfadada.
La iniciativa se enmarca en la recién estrenada «temporada de la soltería», un concepto acuñado por Tinder para referirse al periodo que arranca tras febrero y el impulso romántico de San Valentín. Superada la fecha señalada para parejas consolidadas, la plataforma pone el foco en quienes encaran los meses previos al verano como un tiempo de nuevas conexiones y caras por descubrir.
No es la primera incursión de Tinder en la moda. Hace dos años, la aplicación ya exploró este territorio con el lanzamiento de una colección propia de prendas de ropa, un precedente que ahora refuerza su estrategia de expandirse más allá de la pantalla para conectar con sus usuarios.
Citas sobre las que hay mucho (o nada) que decir
¿Alguna vez sentiste en una cita que la persona a la que estabas conociendo era una auténtica «joyita» e imaginabas en tu cabeza cómo relatarías la experiencia después a tus amigos? Ahora, el drop conjunto de Ian Charms y Tinder homenajea la realidad caótica y divertida de las citas. «Esta colaboración celebra los giros inesperados de las citas, los momentos que te hacen reír, sentir vergüenza ajena o replantearte todo», añade Melissa Hobley, directora de marketing de Tinder.
Las piezas trasladan al terreno tangible el imaginario del match y de las dudas que rodean estas primeras tomas de contacto entre dos personas. De este modo, la cultura del dating se materializa en accesorios que transforman la experiencia digital en ítems que se puedan lucir como una seña de identidad, una expresión del estado de ánimo o un complemento de moda.
La embajadora de la campaña de lanzamiento ha sido la creadora de contenido y modelo Kennedy Eurich (@keneurich), que actúa en el spot como una «hermana mayor» que ofrece consejo sobre cómo abordar este terremoto emocional que supone en ocasiones la entrada al mundo de las citas.
«Ian Charms siempre ha estado dirigido a aquellas personas que son demasiado para un mundo beige», afirma Lisa Sahakian, fundadora y directora ejecutiva de Ian Charms, respecto a la colorida y alegre estética de las joyas de esta nueva colección. «Trabajar con Tinder nos permite convertir esos extraños sentimientos de alta energía que se producen en las citas en algo llamativo y que se puede llevar puesto. Si tu enamorado/a te está dando dolor de cabeza, este es el remedio», sentencia.
¿Qué piezas incluye la colección Tinder x Ian Charms?
La colección «Dating Advice» de Tinder x Ian Charms incluye 6 artículos de edición limitada:
- El collar con la medalla «Made It Out Alive» (salí con vida): una insignia de honor para cualquiera que haya sobrevivido a la fase de la conversación, que para algunas personas puede hacerse eterna, o para quienes tuvieron vínculos extraños que se prolongaron más de lo debido. Precio: 35 dólares.
- El anillo «Mint To Be»: se recomienda utilizarlo ante los primeros indicios de coqueteo genuino; un recordatorio físico de que realmente eres un buen partido. Precio: 20 dólares.
- El colgante «Equipaje emocional»: diseñado para llevarlo colgado en tu bolso favorito (y que cada cual cuenta con sus propios traumas y experiencias a las espaldas). Precio: 30 dólares.
- El anillo «Dating Decoder»: un arma secreta para descifrar el significado real de crípticos mensajes como «¿estás despierto/a?» a altas horas de la madrugada. Precio: 45 dólares.
- La tobillera «Attachment Issues»: un accesorio perfecto para quienes tienen cambios de humor asiduos o problemas para comprometerse. Precio: 25 dólares.
- El collar «Textual Chemistry»: una pieza especial para los mecanógrafos veloces. Advertencia: no utilices tu dispositivo móvil mientras disfrutas de esta agradable sensación. Precio: 65 dólares
La colección ya está disponible hasta agotar existencias a través de la página web de Ian Charms.
