Tinder ha lanzado Double Date Island, una experiencia de citas dobles que llega como un contenido social, diseñada para hacer que ligar sea divertido, sin presiones y acompañado de amigos. La campaña se estrena este agosto en Reino Unido, Francia, Italia, España y Alemania, promocionando la nueva función Double Date, que permite a los usuarios disfrutar de citas compartidas de manera relajada.
Ubicada en una villa de Ibiza, la iniciativa reúne a ocho creadores europeos que son mejores amigos en la vida real. Durante una semana, vivirán citas dobles y documentaran cada momento, desde los más divertidos hasta los más incómodos, a través de contenido en redes sociales y episodios semanales en el canal de YouTube de Tinder.
Entre los participantes destacan los tiktokers españoles Pablo Vera con su amigo Pablo y Clers con Silvia, quienes representan la autenticidad y el humor característicos de la Gen Z.
Tinder lanza su campaña Double Date Island
La campaña refleja un cambio en la forma en que los jóvenes viven las citas. Desde su lanzamiento, la función Double Date ha tenido gran acogida: un 90% de sus usuarios tiene menos de 30 años.
«Queremos conectar con los formatos que la Generación Z ya ama: entretenimiento, creadores y narrativas sociales, para mostrar cómo puede ser salir de cita con tu mejor amigo», afirma Paolo Lorenzoni, VP EMEA Marketing en Tinder. «Double Date refleja un cambio en la forma en la que los jóvenes entienden las citas. Para ellos la prioridad es divertirse, ser auténticos y vivir experiencias compartidas, más que sentir presión o rendir cuentas. Nuestra campaña sigue ese mismo espíritu: estar presentes en las plataformas que consumen, con los formatos que disfrutan y reflejando cómo evoluciona el dating».
El proyecto corrió a cargo del equipo de marketing europeo de Tinder en colaboración con Raptor y Amity Studio, mientras que OMD fue el encargado de gestionar la planificación y compra de medios para asegurar un alcance amplio. La campaña se difundirá en TikTok, Instagram, YouTube y BeReal, complementada con contenido VOD y una lente de realidad aumentada en Snapchat para potenciar la interacción dentro de la app.
Con Double Date Island, Tinder combina entretenimiento tipo reality, viajes aspiraciones y creación de contenido social para transformar las citas en una experiencia colectiva y divertida, reflejando la nueva manera de ligar de la Generación Z.
