Compartir:
Algo que no vimos venir es que Héctor Bellerín, Aitor Ruibal, Rodrigo Riquelme y Pablo Fornals, algunas de las principales caras del Real Betis, iban a protagonizar su propio sketch al más puro estilo de The Office. La última campaña de Trainline, plataforma digital para buscar, comparar y comprar billetes de tren y autobús, ha situado a los jugadores -que son algunos de los futbolistas más mediáticos del panorama español- en una divertida pieza que destaca el servicio de la compañía.
La pieza recrea una oficina ficticia del Betis obsesionada por los trenes, en una apuesta por el humor y el formato de falso documental. La campaña, desarrollada por Trainline en colaboración con el club deportivo y con la participación de KRTV Prod., productora cinematográfica con sede en Sevilla, acerca a la plataforma británica al imaginario bético y a la esencia andaluza. Sin duda, una combinación de ingredientes con la que la marca demuestra que comparte con el equipo algo más que su paleta de color verdiblanca.
Trainline muestra a los béticos eligiendo trenes desde el humor absurdo
El spot muestra a un grupito de empleados de una oficina, varios miembros del equipo de futbol sevillano de orgullo verdiblanco, que están locos por los trenes. Alternan entre sus manos reproducciones de ferrocarriles de juguete, observan a una pequeña locomotora humeante recorriendo unos diminutos raíles que discurren por mitad del mobiliario y conversan sobre este tema. El guion demuestra la apuesta de la marca por el humor para conectar los viajes en tren con la cultura del fútbol.
El lenguaje visual apuesta por la sencillez y la naturalidad de los futbolistas, que bien podrían estar improvisando sus líneas de guion, o esa es, precisamente, la intención de la dirección creativa. Con una estética que homenajea a formatos como la serie The Office -un estilo que adaptarían posteriormente también ficciones como Paquita Salas.
Así, la pieza juega con primeros planos, movimientos ágiles de cámara, zooms repentinos, miradas cómplices al objetivo y planos sostenidos que alargan la incomodidad de la escena hasta destacar su faceta más cómica. Con todo ello, se construye una narrativa que, casi rozando el absurdo, aprovecha la personalidad de los jugadores del Real Betis y combina situaciones divertidas con espontaneidad.
El objetivo es demostrar que, por muchos factores complejos que rodeen a un viaje, Trainline simplifica el proceso al compilar varias opciones y permitir al viajero dar con los servicios que mejor se adecúen a sus necesidades.
La estrategia del Betis
Con esa alianza entre Trainline y el Real Betis, la compañía está optando por dar vida a contenidos entretenidos. Durante las dos primeras temporadas de la colaboración, Trainline ha registrado un aumento de 30 puntos en el reconocimiento de marca en Sevilla, gracias a su presencia en las equipaciones de los partido y en las de los entrenamientos, a su visibilidad en el estadio y a varias iniciativas dirigidas a los hinchas, como las recientes campañas «GOAT» y «Priority», que han alcanzado más de 17 millones de visualizaciones en los canales del Real Betis.
Pedro García, General Manager de Trainline en Europa, afirma: «Nuestra colaboración con el Real Betis nos ha demostrado que el fútbol nos brinda la oportunidad de hablar de los viajes en tren de una forma completamente diferente. El humor y la personalidad de los jugadores han sido una parte fundamental del éxito de nuestros contenidos entre los aficionados. Esta vez hemos llevado esa idea aún más lejos e imaginado qué pasaría si nuestra pasión por los trenes se apoderara por completo de las oficinas del Betis. Detrás de todo este absurdo hay un mensaje sencillo: elegir un viaje en tren no tiene por qué ser complicado. Trainline reúne las distintas opciones para ayudar a las personas a encontrar el trayecto que mejor se adapta a sus necesidades».
Por su parte, Emilio García Duarte, Chief Revenue Officer del Real Betis, añade: «Trainline siempre ha entendido que una colaboración futbolística exitosa va mucho más allá de la visibilidad. Juntos hemos creado campañas que permiten a nuestros jugadores mostrar su personalidad y ofrecen a nuestros aficionados contenidos realmente entretenidos. Esta nueva campaña es otro gran ejemplo de ese enfoque, ya que combina el humor y la personalidad del Real Betis con Trainline de una forma muy natural».
Ficha Técnica
- Anunciante: Trainline
- VP Brand: Jo McClintock
- Brand Director: Leah Knighton
- Senior Brand Marketing Manager: Catherine Muller
- Social Media Manager: Erica Coonan
- Senior Copywriter: Gabri OG Pascual
- Marketing Executive: Rob Allan
- Head of Brand Marketing – international: Elisa Campofiorito
KRTV Prod.
- Executive Production: Guillermo Cantero, Ángel Arenzana
Compartir:
