Pocas personas se quedaron durante el verano de 2024 sin tararear «Mi vecino José», una canción que acompañaba al anuncio que lanzaron ING y Sra. Rushmore de la Cuenta NÓMINA destinada a los más jóvenes. Medio año más tarde, el banco online vuelve a apostar por esta misma agencia de comunicación para su siguiente acción. De esta alianza ha surgido «Ah, esos son los de… «, una nueva campaña dirigida esta vez a un público más amplio.
La serie de cinco spots muestra a personas interactuando en situaciones cotidianas. La intención es mostrar con un tono desenfadado y directo las comodidades de la Cuenta NÓMINA para los usuarios, así como los servicios asociados. Por ejemplo, entre los beneficios se encuentran facilidades para ahorrar por la ausencia de comisiones o para hacer pagos en el extranjero y la apertura gratuita de una cuenta, entre otros.
En todos los vídeos promocionales, los protagonistas de la escena hacen alusión al icónico anuncio de «Mi vecino Jose» como una manera de identificar a la marca, ING, mientras explican las posibilidades que se ofrecen. «Inspirada en las necesidades y aspiraciones de los clientes, la campaña refuerza la filosofía de ING: facilitar la vida diaria con una cuenta sin ataduras, sin gastos ni comisiones y diseñada para ofrecer soluciones en la gestión de sus necesidades cotidianas, desde el ahorro hasta la planificación de viajes o la realización de compras online seguras», explican desde la compañía.
La estrategia en medios de la marca corre al cargo de iProspect. La campaña cuenta con un enfoque multimedia y ya está presente en televisión, exterior, radio y canales digitales. Además, ha sido producida de manera sostenible y tiene el sello Creast, que garantiza la reducción de la huella de carbono. Con esta actuación, la empresa quiere reflejar su compromiso con la sostenibilidad, muy alineado con su proyecto «Bienestar digital».
Ficha técnica de la campaña ‘Ah, esos son los de…’ de ING y Sra. Rushmore
Dirección General Creativa: César García
Dirección Creativa y Head of digital: Ezequiel Ruiz
Redacción: Luis Gutiérrez, Maripaz Pascual
Dirección de arte; Marta Taboada, Helena Centeno, Leticia López
CEO: Eva Gutiérrez
Equipo de planning: Raquel Espantaleon
Equipo de cuentas: Rocío Cáceres, Nieves Gil y Ana Crespo
Comunicación agencia: Inés Fernández
Producer agencia: Iñaki Soriano
Productora: Attic Films
Productor ejecutivo: Rafa Endeiza
Realizador: César Conti
Postproducción: Serena
Estudio de sonido y música: Sirena
Composición musical: Trafalgar
Agencia de medios: iProspect
Formatos: Audiovisual 5×25”, Exterior, Digital, RRSS, audio online y radio convencional.
