Uber Eats vuelve a jugar fuerte en la Super Bowl y lo hace con una doble estrategia creativa y comercial con la que busca consolidar su posicionamiento y recortar distancias frente a su principal competidor, DoorDash. La marca de delivery estrenará durante el segundo cuarto de la Super Bowl 2026 un anuncio de 60 segundos protagonizado por Matthew McConaughey y Parker Posey, acompañado de una ambiciosa activación interactiva dentro de su aplicación.
Se trata del sexto año consecutivo en el que Uber Eats anuncia en el Gran Partido y el segundo en el que McConaughey lidera su narrativa creativa. De nuevo, el actor interpreta a un teórico de la conspiración convencido de que el fútbol americano es, en realidad, una gran estrategia para vender comida. En esta ocasión, el spot suma a Parker Posey y recupera a Bradley Cooper, reforzando una historia que la marca viene construyendo desde ediciones anteriores.
Pero más allá del anuncio televisivo, Uber Eats da un paso más con una activación diseñada para impulsar el uso de la app y fomentar la interacción del usuario. Bajo el nombre de «Build Your Own Super Bowl«, la compañía ha lanzado un juego dentro de la aplicación que permite a los usuarios crear su propio montaje del anuncio a partir de 36 horas de material inédito grabado durante el rodaje.
La jugada de Uber Eats en la Super Bowl
La experiencia, disponible desde el 3 de febrero, invita a los usuarios a mezclar y combinar clips (al igual que harían con un pedido), y descubrir escenas exclusivas con una amplia lista de celebrities que no aparecen en el spot principal, entre ellas Jerry Rice, Addison Rae, Amelia Dimoldenberg, Sauce Gardner o Tramell Tillman, entre otros.
Según Georgie Jeffreys, director de marketing de Uber en Estados Unidos y Canadá, el objetivo principal de la activación es generar participación y engagement: «Queremos que la gente se implique. Si de ahí se derivan descargas, genial, pero no queremos que eso limite la creatividad».
La ofensiva de Uber Eats llega en un momento determinante en el mercado estadounidense del reparto a domicilio. Aunque la notoriedad de la marca no es un problema (el 91% de los estadounidenses la reconoce), sí lo es el uso. Actualmente, Uber Eats cuenta con 21 millones de usuarios activos mensuales, muy por detrás de los 49 millones de DoorDash, según datos de Sensor Tower.
Mientras DoorDash ha logrado aumentar su base de usuarios un 14% interanual en 2025, Uber Eats ha registrado una caída del 3% tanto en usuarios activos como en descargas. En este contexto, la Super Bowl se presenta como una oportunidad estratégica única, especialmente en una edición en la que DoorDash no estará presente en el bloque publicitario.
Desde Uber Eats aseguran no fijarse en los movimientos de la competencia y mantener una visión a largo plazo, y precisamente, esa misma filosofía se refleja en su relación con Special US, la agencia creativa responsable de la campaña, con la que trabajan desde 2020 y que ha ido construyendo una narrativa coherente año tras año.
Con esta combinación de celebridades, storytelling continuado e interactividad, Uber Eats busca que la Super Bowl no sea solo un escaparate publicitario, sino una palanca real para activar usuarios, diversificar audiencias y acercarse al liderazgo del delivery en Estados Unidos.
