Madrid se prepara para el Gran Premio de España de Fórmula 1 y Uber quiere llevar el ambiente de la competición más allá del circuito. Durante la semana de la carrera, cien vehículos circularán por la capital caracterizados con los colores de McLaren, en una campaña que también transformará espacios como Callao y la Terminal 4 del aeropuerto Adolfo Suárez Madrid-Barajas.
La acción forma parte de Interferencias, una activación creada por Ogilvy Spain y desarrollada junto a PHD Media (Omnicom Media), con la que Uber, Mastercard y McLaren Racing buscan acercar la experiencia del motorsport al 99% de los aficionados que no pueden vivir una carrera en directo.
En el anuncio principal, la música del vehículo de un Uber se interrumpe de forma repentina por el rugido de los motores de un Fórmula 1 y las comunicaciones de radio del equipo McLaren Racing. A partir de esa interferencia, el vehículo negro se transforma en el monoplaza naranja papaya de McLaren mientras recorre las calles de Madrid.
«Madrid se ha convertido en una ciudad capaz de atraer algunos de los mayores eventos deportivos y culturales del mundo. Y cuando cientos de miles de personas salen a vivir esos grandes momentos, la movilidad se convierte en una parte esencial de la experiencia. Por eso, con el regreso de la Fórmula 1, no queríamos hacer una campaña más: queríamos llevar la emoción de la F1 a toda la ciudad y poner a Uber en el centro de la experiencia. Junto a McLaren Racing y Mastercard, queremos que Madrid viva la Fórmula 1 mucho antes de que se apaguen los semáforos», afirma Arnaud Gouénard, Head of Marketing de Uber en España.
De un trayecto por Madrid a una carrera contra Lando Norris
La iniciativa tiene como protagonista a Uber GP, una opción disponible en la aplicación de Uber que permitirá solicitar uno de los cien vehículos personalizados con la imagen de McLaren. Aunque no serán coches de calle de la escudería británica, estarán identificados con su característico color papaya y circularán por Madrid durante la Race Week.
La iniciativa se enmarca en la colaboración de Uber como Official Mastercard Race Partner de McLaren Mastercard Formula 1 Team para Madrid GP 2026. Además de ofrecer una experiencia diferenciada durante el trayecto, cada viaje en Uber GP dará acceso a un sorteo de premios vinculados a McLaren Racing.
Entre las recompensas se incluyen merchandising exclusivo y gorras firmadas por los pilotos de McLaren Lando Norris y Oscar Piastri. El premio más destacado será el denominado Papaya Ticket, que permitirá a uno de los usuarios conocer a Lando Norris durante la Race Week y competir contra él en un simulador de Fórmula 1.
«Queríamos ofrecer a nuestros usuarios la oportunidad de formar parte del regreso de la Fórmula 1 a Madrid de una manera única de la mano de Mastercard y McLaren», explica Felipe Fernández Aramburu, director general de Uber en España y Portugal.
Para Mastercard, la colaboración pretende extender la emoción de la competición al entorno urbano. Juan Pablo Vivas, Country Manager de Mastercard en España, explica que esta colaboración busca «llevar la emoción de las carreras a las calles de Madrid y ofrecer a los aficionados experiencias que no tienen precio, tanto dentro como fuera de la pista, convirtiendo la semana del Gran Premio en una ocasión verdaderamente inolvidable».
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Callao y Barajas también se tiñen de papaya
La activación no se limitará a los vehículos de Uber. La compañía desplegará diferentes acciones en distintos puntos de la capital durante la semana del Gran Premio, combinando publicidad exterior, instalaciones y experiencias vinculadas al universo de McLaren Racing.
Uno de los principales escenarios será la estación de metro de Callao. El túnel peatonal se transformará mediante una iluminación sincronizada, un sistema de audio envolvente con sonido de motores y soportes lenticulares que reproducirán, paso a paso, la transformación del coche de Uber en el monoplaza de McLaren Racing. El efecto estará sincronizado con el movimiento de los usuarios para que la conversión se produzca mientras atraviesan el espacio.
La acción se extenderá también a las principales pantallas digitales del centro de Madrid, con una presencia especial en Cines Callao, Cine Capitol y Palacio de la Prensa.
El aeropuerto Adolfo Suárez Madrid-Barajas será otro de los puntos destacados de la campaña. En la Terminal 4, Uber instalará una recreación de un pit stop de Fórmula 1 en la zona de recogida de pasajeros, con un monoplaza real de McLaren Racing. La instalación, bautizada como «Pit Lane Pickup», pretende convertir la llegada a Madrid en el primer contacto con el Gran Premio para quienes visiten la ciudad durante la semana de la carrera.
«Nuestro objetivo no era simplemente comunicar una campaña entre las dos marcas, sino hacer que el usuario sintiera la pura adrenalina de la Fórmula 1 en la palma de su mano. Queríamos romper la monotonía de un viaje cotidiano e inyectarle la tensión, la velocidad y la emoción de la alta competición», afirman Patricia Medeiros y Pablo Cachón, Directores Creativos de Ogilvy.
De esta forma, Uber busca convertir un desplazamiento cotidiano por Madrid en una experiencia vinculada al mundo de la Fórmula 1, combinando movilidad, entretenimiento y acceso a contenidos y recompensas exclusivas. La campaña se despliega en televisión, digital, exterior y redes sociales, con una presencia que pretende acompañar el regreso de la Fórmula 1 a Madrid tanto dentro como fuera del circuito.
Con esta activación, Uber aprovecha el contexto del Gran Premio para convertir distintos espacios de la capital en escenarios vinculados a la competición. Los cien vehículos personalizados, las instalaciones de Callao y Barajas y las experiencias dentro de la aplicación buscan que el ambiente de la Fórmula 1 llegue a un público más amplio y que la carrera se empiece a vivir en Madrid antes incluso de que se apaguen los semáforos.
Ficha técnica
- Agencia: Ogilvy Spain
- Head of Marketing, Uber Spain : Arnaud Gouénard
- Campaign Lead, Uber Spain : Alba Cordover
- Sr Marketing Manager, Uber Spain : Inés Rios
- Chief Creative Officer: Roberto Fara
- Executive Creative Directors: Juan Pedro Moreno, Javier Senovilla
- Creative Directors: Patricia Medeiros, Pablo Cachón
- Associate Creative Directors: Leonardo Marçal, Diego Canhisares
- Equipo creativo: Alvaro García, Neboa Fresco
- Managing Director Ogilvy Spain: María Herranz
- Directora de cuentas: Laura Gias
- Equipo de cuentas: Amelia del Campo, Natalia Vargas, Mª Angeles Barrios
- Estrategia: Mercedes Navarro
- Head of social: Blanca Martín
- Equipo social: Ana Merino, Lucía Abos, Alba Blanco, Ignacio García
- PR y Comunicación: Christian Martínez, Laura Cuenca
- Director de Producción Audiovisual WPP Production: Aaron Lago
- Productor Ejecutivo WPP Production: Pablo Riaño
- Productor WPP Production: Alvaro Crespo, Fiorella Coto
- Productora: Contrario
- Realizador: Turbo
- DOP: Uri Barcelona
- Productor Ejecutivo: Rafa Reboll, Pablo Heras
- Producer: Jorge de Miguel
- Coordinador de Postproducción: Daniel Alonso, Irina Sava, Diego Cárcoba
- Edición: Ana Rull
- Fotógrafo: Jorge Cueto
- Postproducción: TPO
- Director Postproducción WPP Production: Cristina Sillero
- Manager y Coordinador de Postproducción WPP Production: Carolina Iglesias
- Colorista: Pat Brewatt
- VFX Lead: Carolina Iglesias
- VFX: Artist: Alexandre Hurtado, Ernesto Porto, Bernat Martínez, Adrián López
- Grafismo y animación: TPO
- Producción Musical y Diseño de Sonido: Sonomedia
- Final Mix y Grabación de Locución: Heaven Music
- Agencia de medios: PHD Media
- Business Lead PHD Media: Noelia Moya
- Brand Director PHD Media: Patricia Carreras
- Brand Manager PHD Media: Paula López
- Brand Specialist PHD Media: Grecia Gutiérrez y Claudia Calero
- Head of Innovation PHD Media: Marta López Álvarez
- Innovation manager PHD Media: Macarena Massetti Oberto
- Project Manager PHD Media: Marta Lorente Panés
- Emisión de la campana: 28 de agosto
- Título: Interferencias
