La guerra que se libra actualmente en Ucrania ha dinamitado los sueños y las esperanzas de muchas personas, incluyendo a aquellos atletas cuyo sueño era poder tomar parte algún día en los Juegos Olímpicos. Por esta razón, y para rendir tributo a los deportistas caídos durante la contienda, Ucrania ha levantado el telón de una emotiva campaña en la que «resucita» con la ayuda de la inteligencia artificial (IA) a seis atletas asesinados desde que Rusia invadiera el país presidido por Volodímir Zelenski en febrero de 2022.
El eje central de esta emotiva campaña, rubricada por la agencia alemana Team BBDO, es un spot protagonizado por el boxeador Maksym Halinichev, que en 2023 perdió lamentablemente la vida en el frente con tan solo 22 años. Flanquean al deportista en el anuncio Anastasiia Honcharova (ciclismo), Fedir Iepifanov (carrera de vallas), Oleksandr Peleshenko (levantamiento de pesas), Mykyta Zasiadko (natación) y Mykola Zhydkov (fútbol).
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La «resurrección» de estos seis atletas, que ha sido posible gracias a la IA, cuenta con el consentimiento expreso de sus familiares y les permite narrar sus historias personales y hacer realidad de alguna manera su sueño: participar en los Juegos Olímpicos.
Bautizada con el nombre de «The Revived», la campaña fue presentada ayer por el Ministro de Juventud y Deporte de Ucrania en un evento celebrado en la villa olímpica de París y cuenta con el soporte de prominentes embajadores de marca que la están difundiendo profusamente en las redes sociales.
«Revivir» a los atletas que protagonizan el spot fue posible tomando como punto de partida fotos y vídeos suyos proporcionados por sus familiares y apoyándose posteriormente en herramientas de IA. El anuncio fue creado por Team BBDO con la colaboración de productora especializada en IA Tektite.
La campaña aspira no solo a honrar la memoria de los deportistas fallecidos durante la guerra de Ucrania sino también llamar la atención sobre el impacto en el universo del deporte de los conflictos bélicos que están lamentablemente en curso a lo largo y ancho del globo.
«Ucrania pierde a diario a hombres y mujeres tan jóvenes como talentosos por culpa de la guerra. Son personas que podrían quizás haberse convertido en campeones olímpicos o en ganadores del Premio Nobel. Por eso hemos creado ‘The Revived’ para poner de relieve el dolor que sacude actualmente a nuestro país», explica Tim Makarov, Head of Content & Digital de la marca Ucrania.
«Creemos que es importante que los Juegos Olímpicos envíen un poderoso mensaje en favor de la paz. Y con este objetivo en mente nos hemos valido de una tecnología de IA única que hace posible revivir a los atletas fallecidos de una manera extraordinariamente emotiva y creíble», señala, por su parte, Frank Hahn, director creativo de Team BBDO.
«La gente oye muchas cosas sobre los errores de la guerra y a veces tantas noticias pueden llegar a tener un efecto anestésico sobre el espectador. Queremos recordar a la gente que las víctimas de Ucrania no son simplemente cifras y tienen rostros, voces, corazones y sueños«, apostilla Inna Tabachenko, «copywriter» de Team BBDO.
