La marca del Grupo Bimbo, Donuts, ha lanzado una nueva campaña publicitaria bajo el nombre «La última vuelta», de la mano del creativo Oriol Villar y que cuenta también con una colaboración especial, el cantante Álvaro de Luna.
El diseño y la producción ha sido cosa de Oriol Villar, pero la banda sonora de la campaña la ha puesto Álvaro de Luna con su canción «Portarse mal». Con este tema, Donuts quiere, de la mano del cantante, trasmitir buen rollo, energía y diversión, algo que caracteriza a la marca.
Un giro en su estilo de comunicación
En el año 2022, la marca de Bimbo ya dio un giro en su estilo de comunicación, apostando por construir bajo el lema «Sigue jugando». Esta campaña se tituló «El círculo perfecto», que fue una de las mayores inversiones en medios de la marca.
El objetivo de esta campaña era apelar a la diversión y al espíritu joven que siempre ha buscado en Donuts transmitir y mantener así la senda de crecimiento de una marca icónica para los consumidores, que coincidió con su 60 aniversario en el mercado español.
«La Última Vuelta»
La marca de Bimbo, Donuts, a través de su antigua campaña «Sigue jugando», quería acercarse más al consumidor, siendo esta campaña una invitación a vivir siempre en modo divertido, y esto le está permitiendo a Donuts reconectar con su público de siempre y, también, conectar con un público más joven para seguir creciendo.
Por ese motivo, esta última campaña, «La última Vuelta», está acompañada del cantante Álvaro de Luna, que tiene seguidores jóvenes y esto ayuda también a Donuts a acercarse a un target más joven.
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Natalia Pardo, Marketing Manager de Donuts asegura que, con el lanzamiento de esta campaña, la marca quiere volver a sorprender reforzando el vínculo que sus consumidores tienen con Donuts.
«Desde Donuts queremos seguir conectando con el consumidor de un modo más emocional, apelando a la diversión y a recordarnos a todos la importancia de no dejar de hacer aquello que nunca debimos dejar de hacer. Y por supuesto, seguir disfrutando del placer que supone disfrutar de un Donuts siempre teniendo presente el espíritu joven de la marca, más vivo que nunca», comenta Natalia Pardo.
«La última Vuelta» es una campaña que saldrá en los medios digitales y en televisión, consta de una pieza de 3 duraciones (2 minutos, 45 segundos y 20 segundos), y hará llegar a todos los hogares el nuevo estilo de comunicación de la marca, que tiene el objetivo de entretener y acercarse al consumidor.
