Under Armour ha presentado su última ofensiva en el fútbol con la campaña «Be The Problem», que debutó el 15 de agosto en Reino Unido, Francia y España. La iniciativa propone redefinir lo que tradicionalmente se considera un obstáculo: lo que antes era «el problema» ahora se convierte en una ventaja competitiva para la nueva generación de futbolistas.
La campaña cuenta con figuras de primer nivel como Antonio Rüdiger (Real Madrid), Ferrán Torres (FC Barcelona), Achraf Hakimi (Paris Saint-Germain), Ibrahima Konaté (Liverpool FC), Pedro Porro (Tottenham Hotspur FC) y el recién nombrado embajador global Mikel Arteta (Arsenal FC).
Under Armour lanza su nueva campaña «Be The Problem»
La pieza central de la campaña es una película himno que combina la acción disruptiva en el campo con visualizaciones surrealistas y oníricas que representan el funcionamiento interno de las mentes de los atletas. La narración corre a cargo de Tricky (Massive Attack), ofreciendo una perspectiva única sobre el fútbol y desafiando al espectador a interpretar el mensaje de manera activa.
«Algunos futbolistas conocen la verdad. Su sueño debe aplastar el tuyo… Cuando te bloquean, no es maldad, es equidad», afirma Antonio Rüdiger. Por su parte, Ferrán Torres añade: «Con los pies adecuados, el fútbol no es un juego. Es una fuente de control y una forma de reescribir la historia que el mundo intentó escribir por ti». Pedro Porro completa la idea: «Nadie nace malo, es una historia escrita para nosotros… El trabajo duro es una forma de reescribirla».
Con esta campaña, Under Armour busca inspirar a los atletas a transformar los obstáculos en oportunidades, consolidando su voz distintiva en el mundo del deporte y subrayando la importancia de la mentalidad y la creatividad dentro del fútbol moderno.
