Últimamente, han circulado numerosos rumores de dramas entre creadores de contenido, ya sea por relaciones amorosas, campañas o incluso comentarios inapropiados, y TikTok se ha convertido en la plataforma donde estos conflictos generan más impacto. Por eso, la agencia SAMY ha unido fuerzas con Garnier para crear contenido basado en esta realidad tan atractiva y adictiva.
Su nueva propuesta, que transforma «el salseo» en una estrategia de marca, consiste en romper con los formatos tradicionales y apostar por un contenido entretenido y sencillo que logre conectar con el público de forma auténtica.
Una sitcom de Garnier y SAMY que arrasa en redes
La sitcom (o mini-serie), creada para plataformas sociales, se ha convertido en un fenómeno viral orgánico gracias a su apuesta por el humor y la crítica irónica sobre los líos amorosos y amistosos entre creadores de contenido.
Protagonizada por figuras como Pablo Vera, Óscar Font, Juanki Municio y su abuelo Yoyo, Fabiana Sevillano, Claudieta, Raúl Otero y La Cuchillos, la historia gira en torno a un edificio donde se han dispuesto a disfrutar de las vacaciones, pero todos coinciden sin saberlo. Javi Hoyos, conocido como «rey del salseo», actúa como conserje y es el testigo privilegiado de los enredos veraniegos.
Este proyecto es una colaboración entre Garnier y SAMY, que ahora asume también la gestión del social media para el Grupo L’Oréal en España y Portugal. Esta unión permite desarrollar campañas desde una visión social-first, combinando narrativa coherente, inversión eficiente y resultados medibles. La fórmula resultante ofrece una propuesta disruptiva que conecta con los códigos y formatos propios del ecosistema digital.
Garnier se inspira en un éxito viral
La campaña surgió para ofrecer un contenido diferente y atractivo para reflejar el espíritu «Let’s Feel Good» de Garnier, y así evitar la saturación publicitaria en las redes sociales. Por otro lado, SAMY decidió apostar por esta idea al detectar numerosos rumores y polémicas entre creadores de contenido en redes sociales. Así, junto con Garnier, se pusieron manos a la obra para protagonizar la conversación en lugar de solo observarla. Por ello, optaron por presentar un formato entretenido y atractivo.
Esta estrategia centrada en las tendencias sociales dio excelentes resultados. Sin necesidad de invertir en publicidad pagada ni difundir la campaña fuera de las redes, la sitcom alcanzó un gran éxito y creó una conexión auténtica con los espectadores. Recibieron comentarios como «quiero más contenido así, Garnier, hazlo realidad» o «si fuera una serie completa, me la vería entera» en redes sociales y no dudaron en lanzar la campaña, de tal forma que ya tiene a su comunidad.
Un nuevo formato que apuesta por el humor y la cultura digital
La serie digital ya está publicada en Instagram y TikTok y lleva ya cinco capítulos publicados con el título «Vecino, ¿tiene salseo?». En contexto de datos, la sitcom acumuló más de 7,8 millones de impresiones y cerca de un millón de interacciones orgánicas, alcanzando un engagement superior al 12%.
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Alejandra Parrado, Brand Advocacy Manager de Garnier, comenta: «el proyecto de la Sitcom nace de una obsesión por seguir apostando por el contenido local y de entretenimiento, alineado con nuestro ADN ‘Feel Good’, elevando el valor de la marca al conectar de manera real y auténtica con el usuario».
Fabiola Guerrero Ros, Head de Influencer Marketing de SAMY, añade: «Al alinear creatividad, estrategia, datos y timing, no solo creamos contenido: generamos entretenimiento con impacto y relevancia cultural. Es ahí donde una agencia como SAMY que unifica ambos mundos marca la diferencia».
