VICIO se ha despojado de todo tipo de vestimentas en su última campaña y ha dejado al público sin aliento. Los asistentes a Scrapworld contemplaron atónitos a dos hombres completamente desnudos recorriendo la conocida feria de moda urbana, que ha tenido lugar este pasado fin de semana en Madrid.
Los modelos lucían en la espalda un mensajel tatuado: «Fuck clothes, who’s hungry?», que se podría traducir como «Que le den a la ropa, ¿quién tiene hambre?». El claim también aparecía proyectada en las pantallas de las instalaciones, en IFEMA. La famosa cadena de hamburguesas tipo ‘smash’ es conocida por su tono provocador y canalla, un lenguaje que ha servido para posicionarla en poco tiempo en el punto de mira en un segmento del mercado muy competitivo.
VICIO siempre adereza sus hamburguesas con un toque de estilo
A pesar de que el foco de la compañía son las smash burgers, la afición de la marca por la moda es evidente. El año pasado, VICIO lanzó una colección de ropa cápsula que se agotó en cuestión de horas. Pero esta vez, la marca ha querido ir más allá con una acción rompedora, aprovechando su participación en el evento. «Nosotros a Scrapworld no vinimos a lucir outfit, vinimos a lucir carne, literal«, han expresado en una publicación en Instagram.
En los vídeos de la campaña, publicados en redes sociales, aparecen los modelos caminando con parsimonia entre los visitantes de la feria. Rápidamente, los posts promocionales se han viralizado y han alcanzado miles de interacciones en la red social.
«Muchos vienen por la ropa, pero se acaban comiendo una burger. Nosotros fuimos directamente a eso. A dar hambre«, resalta Aleix Puig, cofundador y presidente de VICIO.
VICIO, una vez más, apuesta en su estrategia de marketing por llamar la atención de la audiencia a partir de un posicionamiento muy rebelde que trasciende de lo meramente gastronómico. Con esta iniciativa, la marca mata dos pájaros de un tiro: romper con cualquier convención sobre la moda -un principio elemental de Scrapworld- y, a la vez, atraer las miradas hacia su oferta de hamburguesas.
Scrapworld es la convocatoria de streetwear más multitudinaria de España. En esta feria se dan cita marcas y vendedores, que presentan sus productos y servicios de maneras creativas. Los asistentes no solo pueden disfrutar de conciertos y food trucks, sino también participar en espacios inmersivos de marketing experiencial, donde tienen la oportunidad de probar productos, acceder a promociones exclusivas o conseguir artículos de edición limitada, todo en un entorno vibrante y lleno de entretenimiento.
