VICIO vuelve a utilizar la creatividad para hablar de uno de los pilares de su propuesta: la hamburguesa. Bajo el concepto «Perdona Ferran. Las burgers van primero», la marca sitúa al futbolista Ferran Torres en un papel secundario para defender que, cuando el producto tiene suficiente fuerza, no necesita compartir protagonismo con nadie.
La campaña, desarrollada junto a la agencia creativa Fuego Camina Conmigo, parte precisamente de la notoriedad del jugador para darle la vuelta a las propuestas tradicionales de publicidad en el sector restauración. Así, Ferran Torres, una figura reconocida del fútbol español y autor del gol que dio el último Mundial a la selección, aparece como reclamo para terminar cediendo el foco a las hamburguesas de VICIO.
VICIO X Ferrán Torres: cuando el producto reclama protagonismo
La nueva campaña permite a la compañía poner en primer plano su apuesta por las smash burgers elaboradas con producto de calidad, donde la selección de los ingredientes, la técnica y el proceso de elaboración adquieren un papel central. La marca busca así que la estrategia no se quede únicamente en el impacto generado por el rostro conocido, sino que sirva para hablar de aquello que considera el núcleo de su propuesta gastronómica.
La creatividad juega con una situación habitual en publicidad: recurrir a una personalidad reconocida para captar la atención del público. En este caso, VICIO utiliza precisamente ese recurso para darle la vuelta al relato y convertir al famoso en el elemento secundario.
La hamburguesa ocupa literalmente el primer plano de la campaña, mientras que Ferran Torres funciona como vehículo para reforzar el mensaje.
Con este lanzamiento, la marca vuelve a combinar producto y creatividad, dos elementos que forman parte de su estrategia desde sus inicios. VICIO articula su propuesta alrededor de tres áreas, operaciones, producto y marca, y resume su posicionamiento en la idea de «rápido, bueno y notorio».
«Una marca como VICIO ha conseguido construir todo lo que es hoy gracias al trabajo que hay detrás de cada burger. Queremos seguir haciendo cosas que llamen la atención, pero siempre teniendo claro para qué lo hacemos. «Perdona Ferran. Las burgers van primero» pone en relieve que la creatividad tiene que ayudarnos a poner en valor aquello que hacemos y por lo que queremos que se nos reconozca: nuestras hamburguesas», explica Dani Manero, director de Comunicación de VICIO.
La acción tendrá presencia en canales digitales, redes sociales, exterior y soportes propios de VICIO, ampliando el concepto a diferentes puntos de contacto con los consumidores.
Menos ingredientes, más calidad para las hamburguesas
La campaña también se enmarca en la manera en que VICIO entiende la evolución de la categoría de las smash burgers. Frente a propuestas que apuestan por añadir cada vez más ingredientes y elementos, la compañía reivindica una aproximación más centrada en la calidad y en la esencia de la hamburguesa.
Su propuesta se basa en menos ingredientes y mayor calidad, con especial atención al producto y a una técnica que busca elevar los referentes clásicos de esta categoría.
Así, la nueva campaña utiliza a uno de los rostros más reconocibles del deporte español para transmitir una idea sencilla: aunque la notoriedad puede atraer la mirada, para VICIO el objetivo final es que la atención termine puesta en la hamburguesa.
