VICIO, la marca líder de smash burgers en España, arranca el 2026 recuperando una de sus campañas más reconocidas: «Hangover Cure Kit». Bajo el concepto «proudly hangover», la compañía vuelve a conectar con su comunidad con una propuesta desenfadada y muy alineada con su tono de marca: acudir en pijama o en el peor estado posible a sus locales para poder conseguir una burger gratis.
Por quinto año consecutivo, VICIO convierte la temida resaca post Nochevieja en una oportunidad creativa. En esta nueva edición, la marca apuesta por la comodidad total como eje de la campaña: después de una noche de celebraciones, lo único que hace falta es acercarse a un local VICIO en pijama o con tus peores galas. Así, podrás participar y tener la oportunidad de llevarte una burger completamente gratis.
VICIO: la ‘cura’ para la resaca de esta Nochevieja
La acción refuerza el ADN irreverente y cercano de la marca, que en años anteriores ya ha sorprendido con iniciativas como los caramelos «Vitamina V», las ambulancias «salvadoras de resaca» o la manta diseñada para «acostarte con tu resaca». En 2026, el mensaje es claro y directo: cuanto peor estés, más probabilidades tienes de ganar.
La campaña ya está activa en los perfiles sociales de VICIO, donde ha acumulado miles de visualizaciones en sus primeras horas, consolidándose como una de las acciones más esperadas por su comunidad digital. Con esta propuesta, la compañía no solo busca generar tráfico a sus locales, sino también reforzar su posicionamiento como una marca que entiende y acompaña a sus consumidores en momentos muy concretos del calendario.
En cuanto a los puntos de venta, la acción estará disponible en VICIO Gijón y en los establecimientos de Barcelona (CC Glòries, C/ Lesseps, C/ Pelai, C/ Urgell y C/ Via Augusta). También en VICIO Sabadell, VICIO Sant Just, CC Marineda en A Coruña, VICIO Vigo, locales de C/ Avingudes y Plaça d’Espanya en Palma de Mallorca. Asimismo, en los establecimientos de C/ Almagro y C/ Cuatro Caminos de Madrid, VICIO Getafe, VICIO Móstoles y CC Garbera en San Sebastián.
Con Hangover Cure Kit, VICIO vuelve a demostrar cómo una activación sencilla, coherente y con fuerte carga cultural puede convertirse en un potente ejercicio de branding y notoriedad, consolidando su lugar como una de las marcas más creativas del sector foodservice en España.
