Campañas de Marketing

Virtue colabora con Foot Locker Europa en el lanzamiento de su campaña navideña

Foot Locker ha elegido a VIRTUE, la agencia creativa de VICE, para el diseño de una campaña navideña que ponga de manifiesto la influencia de la marca y su fuerte conexión con la cultura de los jóvenes y las zapatillas. Para ello, VIRTUE ha aprovechado el potencial informativo, narrativo y de producción internacional de VICE. El resultado es una iniciativa que ofrece a artistas incipientes profundamente involucrados en la cultura de su contexto una plataforma desde la que poder expresarse mediante la creación de sus propias colecciones cápsula. El proyecto arranca hoy con el rapero suizo Di-Meh, la banda de trap oriental afincada en Milán Threesome y el estudio creativo de Frankfurt Sucuk Und Bratwurst.

Las cápsulas se lanzan a través del vídeo musical del último tema de Threesome, una obra en 3D hecha en colaboración con Sucuk Und Bratwurst y un experimento musical creado con Di-Meh. Un contenido que, más allá de ser un reflejo de la cultura y un contenido de marca, constituye una aportación cultural en sí misma.

Para dar vida a este proyecto, VIRTUE asume también el aspecto creativo del material de los puntos de venta para introducir las colecciones cápsula en las 650 tiendas Foot Locker repartidas por toda Europa.

"Nuestra ambición era la de destacar a pie de calle y potenciar las visitas tanto en tiendas físicas como electrónicas en este periodo de tan extrema competencia. Al mismo tiempo, era importante que nuestro trabajo se centrara en ser relevantes, auténticos y conectar con la cultura urbana y de las zapatillas. La campaña de las colecciones cápsula demuestra que VIRTUE  es el socio perfecto para materializar nuestras ambiciones sobre el terreno, impulsando la cultura en cada ciudad en la que tenemos presencia", señala Amandine Bigaret, directora de marca de Foot Locker.

Perre van den Brink, director gerente de VIRTUE Amsterdam, añade: "Los jóvenes millennials y de la generación Z han crecido en un mundo de infinitas posibilidades en que todo funciona a demanda, y sabemos que han refinado sus sus expectativas respecto a la publicidad. Ya no compran unas zapatillas, sino la misión de la marca que hay detrás. Nacida de VICE, VIRTUE sabe cómo generar historias con las que puedan identificarse. Para nosotros mismos, que hemos crecido con la marca Foot Locker, es un honor contribuir a que la marca afiance sus vínculos con la cultura. Una misión que coincide al 100 % con el ADN de VIRTUE, por lo que estamos entusiasmados con el lanzamiento de esta campaña navideña".

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Anunciante:Foot Locker
Agencia:VIRTUE Amsterdam
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