«Honestamente no vendría aquí». Esta la demoledora y contundente frase con la que se abre el nuevo e inusitado spot de Visit Oslo, la oficina de turismo de la capital de Noruega. Protagoniza el anuncio un ciudadano natural de Oslo que habla sin tapujos (y de manera bastante poco elogiosa) de su ciudad natal.
En el spot el adusto protagonista se lamenta de que en Oslo se pueda ir a pie a todas partes, de que haya playa en el centro de la ciudad y de que haya supuestamente tan pocos atractivos para el turista en la capital noruega mientras contempla con hosquedad parajes que están paradójicamente preñados de belleza.
El nuevo anuncio de Visit Oslo ha arrebatado la atención de los internautas en la red de redes por su irónico sentido del humor y por la psicología inversa en la que echa anclas, que contrasta vivamente con los spots trillados y pródigos en clichés que abundan a menudo en la industria turística.
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En una era en la que el turismo se esfuerza con (excesiva) vehemencia por mostrar al viajero sus encantos es sumamente refrescante (y osado) que Oslo reniegue de las experiencias turísticas típicamente «instagrameables» para colocar bajo los focos experiencias auténticas y libres de aditivos.
El spot destaca por su innovadora estética en el plano visual. Las escenas que lo conforman parecen haber sido filmadas de manera amateur y, aunque son atractivas, no se esfuerzan tampoco en exceso en dar cuenta de los atractivos turísticos de Oslo (al menos de aquellos atractivos que resultan más conocidos). Muchas de las escenas están filmadas en calles tan hermosas como poco concurridas de la capital noruega. En términos generales el anuncio transmite al espectador la sensación de que Oslo es una ciudad culta e interesante, pero también extraordinariamente serena.
Y su plácido atractivo no hace sino ser amplificado por la insistencia del narrador en detenerse en las que a su juicio son las grades desventajas de la ciudad. Mientras está sentado en un bonito restaurante, el protagonista se refiere a Oslo como un «pueblo» y se queja de que se tarden apenas 30 minutos caminando en recorrer la ciudad (todo lo contrario a lo que sucede en metrópolis como París o Nueva York, donde las distancias son muy grandes).
En esta misma línea, mientras contempla el cuadro «El grito» de Edvard Munch en la Galería Nacional de Noruega, el protagonista se descuelga con el siguiente comentario: «Esto no es exactamente la Mona Lisa».
El spot posiciona a Oslo como un lugar donde el viajero puede abrazar placeres sencillos y donde las largas distancias no son en modo alguno el único barómetro de la belleza.
La nueva campaña de Visit Oslo llega en un momento en el que algunas ciudades europeas están enarbolando la bandera de la denominada «turismofobia» ante el impacto pernicioso que tienen a veces las hordas de turistas en las comunidades locales, abocadas a abandonar el centro urbano ante la insoportable subida de los alquileres como consecuencia del «boom» de las viviendas turísticas.
En Oslo no parece haber calado aún la «turismofobia», si bien a la capital noruega le interesan sobre todo y ante todo los turistas responsables que respetan la cultura local y colaboran activamente para que la ciudad alcance la neutralidad de carbono en 2030.
FICHA TÉCNICA
Anunciante: Visit Oslo
Título: Is it Even a City?
Agencia creativa: NewsLab AS
Agencia de medios: Kampanje
