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«Is it even a city?» granjeó múltiples alegrías a Visit Oslo cuando la oficina de turismo de la capital de Noruega tuvo a bien lanzar hace aproximadamente dos años este singular anuncio (al que sentaría probablemente mucho mejor la denominación de «antianuncio»).
En el spot de marras Halfdan, un adusto ciudadano natural de Oslo, se lamentaba de los múltiples inconvenientes de su ciudad natal (susceptibles, no obstante, de devenir en poderosas ventajas a ojos de los turistas ávidos de viajar a destinos más tranquilos y menos concurridos).
Tras el arrollador éxito cosechado por «Is it even a city» en 2024, Visit Oslo regresa al ruedo publicitario con una secuela de temática navideña: «It‘s totally even a city!». Este segundo anuncio reúne a Bendik Aunan, el actor que interpretaba a Halfdan en el primer anuncio, con el regidor August Jorfald, que se puso tras la cámara en «Is it even a city?».
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En esta ocasión el spot trata de vender las bondades de Oslo durante los meses más fríos del año, cuando desciende habitualmente de manera abrupta el número de turistas que deciden viajar a la capital de Noruega.
Como en el primer anuncio, Halfdan hace gala de su proverbial y hosco carácter y no parece demasiado entusiasmado por la mágica atmósfera que se respira en su ciudad natal durante la Navidad.
El nuevo anuncio de Visit Oslo termina mutando en un cómico musical
Aunque la idea en la que echa anclas «It’s totally even a city» es similar a la del primer spot (y lleva igualmente la rúbrica de la agencias NewsLab), se distancia del anuncio original en que termina mutando en un delirante musical cuya tema central aspira a convertirse en un auténtico «hit».
«El público nos pedía más anuncios protagonizados por Halfdan, así que nos pareció lo más adecuado traer a este personaje de vuelta», explica Thea Gunnes, Head of Communications and Marketing de Visit Oslo. «Las secuelas son a menudo mucho más difíciles de sacar adelante. Afortunadamente Oslo alberga más historias de las que podríamos contar en una sola campaña. En este nuevo anuncio queríamos mostrar que Oslo es un destino invernal fantástico manteniendo el humor que a la gente tanto le gustó del primer spot», enfatiza Gunnes.
«El primer spot funcionó porque se apoyó en una idea inesperada y no queríamos limitarnos a rehacerlo utilizando un escenario invernal», señala Linn Isaksen, Managing Director de NewsLab. «Queríamos que la secuela diera un giro inesperado y coincidimos en que una de las cosas más divertidas que podíamos hacer era convertirlo en una especie de musical», añade.
«Is it even a city?», donde el bueno de Halfdan echaba pestes de Oslo (por su modesto tamaño y por ser una ciudad perfectamente caminable, por ejemplo), acumuló más de 25 millones de visualizaciones orgánicas y atrapó asimismo un león de plata en Cannes Lions.
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