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La nueva campaña de la DGT demuestra que "Al volante solo 0 tiene 0 consecuencias"

"Solo 0 tiene 0 consecuencias": la impactante campaña de verano de la DGT

La campaña de verano de la DGT destaca que los riesgos de beber y conducir bajo el lema "solo 0 tiene 0 consecuencias".

Fabiana Seara

Escrito por Fabiana Seara

Son muchas las campañas publicitarias que buscan concienciar a la sociedad sobre los riesgos que genera el consumo excesivo de alcohol a la hora de conducir, pero parte de la sociedad no ha interiorizado que los riesgos de beber en menor cantidad pueden tener las mismas consecuencias. Es por ello que la DGT destaca en su nueva campaña que por mucho que las personas crean que pueden controlar el coche tras haber consumido pocas copas de vino o unas cervezas, las consecuencias de tomar el volante pueden ser igualmente fatales.

En la campaña se puede ver una sobremesa con amigos de toda la vida, la típica que se extiende hasta el atardecer. A través de la historia de dos de los miembros del grupo, el spot sorprende al espectador, mostrando que lo que inicialmente parece un acto de generosidad, como es llevar a casa a un amigo ebrio, puede terminar en tragedia. De esta forma, el mensaje que busca transmitir esta campaña de la DGT ideada por Accenture Song es que al volante, solo 0 tiene 0 consecuencias.

Como explica Juan Silva, Chief Creative Officer en Accenture Song, «esta campaña se mueve dentro de la estrategia que ya hemos desarrollado en otros spots en los que cualquiera pueda verse reflejado… somos una sociedad muy permisiva con el consumo de alcohol y que tolera comportamientos que ponen en peligro a todos. Por eso, el spot trata de tener una mirada documental, poco efectista… porque no hace falta hacer trucos. Los actos y las consecuencias se desarrollan con una alarmante normalidad», asegura.

La nueva campaña de verano de la DGT

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La campaña se podrá ver en televisión y cuenta con cuñas de radio, prensa, cine, exterior, medios digitales y dinamización de contenidos en redes sociales. Además, se ha diseñado una landing de campaña, que está pensada para sumergir a los usuarios en esa comida con amigos y hacerles sentir como uno más.

Al final de la experiencia, se les dará a elegir qué personaje prefieren que los lleve de vuelta a casa, dejando claro que todos han bebido en distinta cantidad. Lo que irán descubriendo a medida que interactúan con los personajes, es que, escojan a quien escojan, las consecuencias serán las mismas.

FICHA TÉCNICA

  • Anunciante: DGT
  • Equipo de Cliente: Susana Estévez, María Chico y Juana María Fernández
  • Dirección General: Gonzalo Fernández De Córdoba
  • Equipo de Cuentas: Jaime Díez, Aroa Martínez y Anna Fanlo
  • Equipo de Estrategia: Juanma Ramírez y Paula Criado
  • Dirección Creativa General: Juan Silva
  • Equipo Creativo: Mónica Gramunt De Azqueta y Luis Álvarez
  • Equipo Creativo Digital: David Ballester, Alex Sánchez, Pablo Campoamor, María Cuenca, Aitana Escudero, Izarra Fernández y María Juárez
  • Producción Audiovisual: Manuela Zamora y Cristina Cortizas
  • Postproducción: Paloma Martín y Nacho Rengifo
  • Productora: Pueblo Films
  • Realizador: Andrés Salmoyraghi
  • Estudio De Postproducción: Wework Factory
  • Estudio De Sonido: La Panadería y Beat Music
  • Equipo De Producción Digital: Lucía García, Nuria San José, Francisco Ortiz e Irene Sanz
  • Equipo De Producción Gráfica: Sara Cubas
  • Equipo Pr & Influence Media: Adriana Díaz Covaleda y Auxi Gutiérrez

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