Hay personas que, confrontadas con la tesitura de tener que tomar una decisión (hasta la aparentemente más nimia), se sienten tan abrumadas que terminan demorándola sine die. A este grupo de personas pertenece precisamente Maxine, el protagonista del nuevo y cómico spot de Volkswagen en tierras francesas.
Maxine es un hombre que, desde su más tierna infancia, cuando tenía que elegir, por ejemplo, entre arroz y pasta en el comedor del colegio, padece «decidofobia» en su vertiente más aguda. Incapaz de decidirse, el bueno de Maxine se desmaya y cae redondo al suelo cada vez que se ve en el brete de tener que elegir. Sin embargo, gracias a Volkswagen el indeciso protagonista del último spot del fabricante automovilístico alemán se cura por fin de su «decidofobia» (al menos en lo relativo a la elección de vehículo).
Rubricado por la agencia DDB París y el regidor Harold Einstein, «Maxine’s Saga» (así se llama el nuevo anuncio de Volkswagen) constituye el regreso de la marca a sus raíces, a la época en que el humor era el particular vehículo de la compañía para expresar su «unique selling proposition» (USP) apoyándose en «insights» profundamente humanos.
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Aun cuando la «decidofobia» que aflige a Maxine es quizás demasiado extrema, lo cierto es que, como él, muchos consumidores se sienten apabullados cuando tienen que elegir el coche que van a comprar en un mercado que está lleno hasta los topes de cientos de modelos de diferentes. Sin embargo, la confiabilidad y gran desempeño de los automóviles de Volkswagen logran que esta decisión, a bote pronto imposible, se torne mucho más sencilla.
El spot, de 45 segundos de duración, se emitirá también en una versión más breve de 30 segundos en la televisión, en las plataformas digitales y en las redes sociales.
«Volkswagen es una marca que siempre se ha caracterizado por ofrecer opciones a las personas», explica Alexander Kalchev, chief creative officer y CEO de DDB París. «En el caso del pobre Maxine, un indeciso empedernido, la elección de coche es gracias a Volkswagen la única ocasión en la que tomar una decisión se troca en algo sencillo. Tanto si eres Maxime y te sientes perdido en mar de opciones como si ya sabes lo que quieres, esperamos que la nueva campaña de Volkswagen te haga sonreír», añade Kalchev.
FICHA TÉCNICA
Anunciante: Volkswagen Group France
Agencia creativa: DDB París
Chief Creative Officer: Alexander Kalchev
Productora: dummy.
Director: Harold Einstein
