Envejecer es algo a lo que tenemos que enfrentarnos todos en algún momento de nuestras vidas (a menos que la parca y su afilada guadaña tenga a bien visitarnos antes de tiempo). Sin embargo, y aunque inevitable, en pleno siglo XXI el envejecimiento puede siempre retrasarse para ganar algo de tiempo antes de entrar oficialmente en la ancianidad (que es definitivamente un punto de no retorno).
Retrasar el envejecimiento y mantenerse joven entraña, no obstante, muchísima constancia y esfuerzo, motivo por el cual muchos renuncian a la quimera de la eterna juventud para abrazar el inexorable paso del tiempo y todos los achaques que éste trae consigo. Sin embargo, si los humanos de carne y hueso debemos hacer enormes sacrificios para mantenernos jóvenes, idéntico mantenimiento resulta pan comido en el caso de los coches. Y este fuerte contraste es el que Volkswagen pone precisamente de relieve en un cómico spot rubricado por la agencia BBDO París.
Si no visualizas correctamente el vídeo embedded, haz clic aquí
El protagonista del anuncio es un hombre que, para lucir más joven y tratar de ganar la partida al paso del tiempo, se embarca en una penosa e interminable rutina de autocuidado que pasa por utilizar un aparato blanquear los dientes, ponerse una máscara LED sobre el rostro, hacer abdominales, usar un sérum para evitar la caída del cabello o sumergirse en hielo.
Mientras los humanos de carne y hueso debemos esforzarnos sobremanera para mantenernos jóvenes, velar por el mantenimiento de un vehículo de Volkswagen es mucho más sencillo, como bien demuestra el fabricante automovilístico en su último y cómico anuncio.
El mantenimiento resulta mucho más sencillo para los coches de Volkswagen que para sus propietarios
La idea plasmada por Volkswagen en el anuncio ha sido además convenientemente puesta en práctica, pues desde este mes septiembre sus clientes podrán beneficiarse de descuentos del 30% en sus servicios de mantenimiento y ahorrarse así quebraderos de cabeza.
«Cuando fui confrontado con la idea por primera vez, me encantó inmediatamente el enfoque. Al fin y al cabo, la calva incipiente del protagonista me resultaba muy familiar. Y su rutina matutina se parecía mucho a mi propia rutina matutina», explica Olivier Le Lostec, director creativo de BBDO París.
«Hoy en día hasta la rutina de autocuidado de un simple padre de familia es de dominio público. Así que decidimos utilizar en nuestro propio beneficio lo que es a todas luces una realidad: que los hombres están desbordados con sus rutinas de autocuidado«, señala, por su parte, Clara Noguier, directora creativa de BBDO París.
En su nuevo anuncio Volkswagen traslada con acierto los códigos del autocuidado al universo de la automoción para poner de relieve que el mantenimiento puede ser extraordinariamente sencillo y no traducirse en la adición de una vasta miríada de tareas a un día a día ya de por sí ajetreado.
FICHA TÉCNICA
Anunciante: Volkswagen GBS
Head of Communications: Zakaria El Khalifa
Communications Manager: Isabelle Duguperoux
Agencia: BBDO Paris
Chief Creative Officer: Alexander Kalchev
Creative Director: Clara Noguier
Creative Director: Olivier Lelostec
Art Director: Jean Escalier
Copywriter: Steven Daout
Account Director: Agathe Dayre
Director: Karene Guillot
Account Manager: Audrey Simon
Account Manager: Jean-Fabien David
PR: Marine Rolland
Productora: Vor Pictures
Executive Producer: Aurélien Drosne
Executive Producer: Simon Durot
Director: Usman Abdul
Assistant Director: Ambre Rambaud
Director of Photography: Dino Franco Berguglia
Line Producer: Marie Fessol
General Manager: Franck Seguin
