Vueling se alía con Google para llevar los recuerdos de las vacaciones a la nevera utilizando la inteligencia artificial. La aerolínea, junto a Ogilvy Barcelona, ha puesto en marcha una nueva campaña de verano que permite a los usuarios transformar imágenes, destinos o ideas relacionadas con sus viajes en imanes personalizados gracias a Gemini, la plataforma de IA de Google.
La propuesta parte de una de las decisiones más habituales al planificar las vacaciones: elegir entre «team playa» y «team ciudad«. A partir de este debate, Vueling construye un universo creativo basado en pequeños momentos y costumbres que forman parte del imaginario de cualquier escapada estival.
Vueling te deja escoger: ¿»team playa» o «team ciudad»?
La campaña presenta una colección de imanes inspirados en situaciones reconocibles para los viajeros. Entre las propuestas para el «team playa» aparecen referencias como un salto al agua o la elección entre uno o dos sabores de helado, mientras que el «team ciudad» se identifica con planes como descubrir restaurantes o empaparse de cultura.
La principal novedad llega de la mano de Gemini, que permite ampliar la colección de imanes más allá de las propuestas creadas por la marca. Los usuarios pueden partir de una fotografía, un lugar o cualquier concepto relacionado con su viaje y convertirlo en un diseño personalizado que conserve la estética de la acción.
La experiencia estará disponible a través de un código QR en los aviones de Vueling y también mediante un enlace abierto al público en redes sociales. De esta manera, la compañía traslada la IA al terreno de los souvenirs y propone una nueva forma de conservar y compartir los recuerdos de las vacaciones.
Una campaña de verano en toda regla
El concepto también salta del entorno digital al espacio urbano. La campaña tendrá presencia en Barcelona, Bilbao y Sevilla, con diferentes formatos de publicidad exterior, incluyendo lonas, soportes digitales y autobuses integrales. En Barcelona, además, contará con una acción especial en el metro.
La activación se completará con una pieza audiovisual de 20 segundos, disponible en español y francés, en la que una nevera repleta de imanes sirve como hilo conductor para mostrar distintas maneras de disfrutar del verano. La campaña también tendrá presencia en banners web, televisión conectada de Movistar Plus+, WeTransfer y Meta.
En el caso de Movistar Plus+, la propuesta incorporará además una dinámica participativa que permitirá a los espectadores votar si se identifican más con el «team playa» o el «team ciudad», ampliando la interacción con el concepto creativo más allá de los soportes publicitarios convencionales.
La campaña se desarrollará simultáneamente en España y Francia, con una estrategia de medios adaptada a cada formato y canal. Con esta iniciativa, Vueling busca reforzar su conexión emocional con los viajeros utilizando la inteligencia artificial para convertir una experiencia cotidiana en una propuesta personalizada y participativa.
