Pescanova presenta su nueva campaña desarrollada por la agencia El Primo Marvin y protagonizada por el Capitán Pescanova, un símbolo con el que la marca busca reforzar su vínculo con Galicia, el mar y la tradición pesquera que define a la firma desde sus orígenes.
La nueva iniciativa de Pescanova pone el foco en la labor de los profesionales de la compañía y en la experiencia acumulada durante generaciones en el sector marinero. En esta ocasión, la marca lanza una campaña publicitaria que recupera la figura del Capitán Pescanova para subrayar su identidad y sus raíces gallegas.
Pescanova: tradición pesquera y calidad de producto
El spot, ideado y desarrollado por la agencia creativa El Primo Marvin, parte de la intención de conectar el alma gallega de la marca con su estrecha e histórica relación con el mar.
Además, pone en primer plano una de las principales señas de identidad de su producto: la calidad del pescado. Este factor depende de todo el proceso que transcurre desde su captura hasta su llegada a la mesa del consumidor. Según explica la marca, el resultado final se define por la experiencia, el cuidado y el conocimiento que Pescanova aplica en cada fase de este proceso, desde la pesca hasta la distribución.
Para transmitir este mensaje, la campaña se apropia de una expresión profundamente asociada al carácter gallego: «Depende«. Pescanova transforma este concepto en una afirmación clara sobre el origen de esa calidad que caracteriza a sus pescados.
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La narrativa se articula a través de la figura de un capitán de la flota de Pescanova, un personaje que sirve como homenaje a todos los profesionales que, generación tras generación, han hecho posible que el pescado llegue a los hogares en las mejores condiciones. Su presencia simboliza el esfuerzo, la experiencia y la sabiduría de quienes salen a pescar, encarnando así la esencia de una marca profundamente ligada al mar.
Con este enfoque, Pescanova recuerda de forma sutil pero firme que no todas las empresas pueden contar la historia completa de su producto. Se trata de un territorio especialmente relevante para la firma, que no solo habla de calidad, sino que respalda ese discurso con décadas de experiencia acumulada.
Una marca que nace del mar
Vanessa Ocando, directora de Marketing España de Grupo Nueva Pescanova, explica que «con mucha ilusión presentamos esta campaña, que viene a celebrar no solo nuestros productos, sino la experiencia de una marca que nace del mar y que, a lo largo de toda la cadena productiva, trabaja para llevar lo mejor del mar a la mesa».
“Somos una empresa orgullosamente gallega, y eso conlleva una responsabilidad: honrar la tradición marinera, esforzarse por hacer las cosas bien, respetar cada oficio y, por supuesto, compartir el disfrute de un buen plato de pescado o marisco. Esperamos que nuestros consumidores sientan la misma ilusión que nosotros al descubrir el esfuerzo, la dedicación y el conocimiento que hay detrás de cada producto Pescanova”, declara.
La campaña contará con distintas piezas creativas adaptadas a diferentes productos y se difundirá a través de múltiples canales. Tendrá presencia en televisión convencional con spots de 30 y 20 segundos, así como en plataformas de streaming, medios digitales y redes sociales. Además, incluirá versiones estáticas para soportes de publicidad exterior y mupis digitales.
Ficha técnica
- Agencia Creativa: El Primo Marvin
- Dirección Creativa: Alberto López, Antonio Marotta
- Equipo Creativo: Janire Pérez, Sara Isidoro, Miren Tellechea, Urtzi Tovar Productora: Glassy Films
- Productores ejecutivos: Yago de la Sotilla y Marta Morón Dirección: Javier M. Carrera
- Food Stylist: Laura Bustarviejo
- Dirección arte: Carolina Collado
- DOP: Javier M. Carrera
- 1 AC : Polakko
- Fotografía fija: David Ruiz
- Vestuario: Amaia Brac
