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Wallapop lanza "Gracias, marcas" donde aplaude la labor de Levi's, Lexus y más

"Gracias, marcas": Wallapop aplaude a firmas como Levi's o Lexus en esta acción "bien hecha"

Fabiana Seara

Escrito por Fabiana Seara

Wallapop aprovecha para agradecer la labor de marcas como Levi's, Miele, Lexus, Patagonia, Orbea, Rolex, Samsonite o Canon, cuyos productos contribuyen a un modelo de consumo más sostenible.

Wallapop, la plataforma de venta de productos de segunda mano, aplaude a otras marcas en una nueva campaña publicitaria. «Gracias, marcas» no es parte de una colaboración pactada, sino una forma de agradecer públicamente la labor de las compañías fabricantes cuyos productos de calidad y con una larga vida útil contribuyen a un modelo de consumo más sostenible.

La campaña es una continuación de «Lo hecho, hecho está», ha sido creada gracias al consultor estratégico y director creativo independiente Jesús Revuelta y la agencia creativa MONO Madrid y está compuesta de cuatro spots, además de piezas de exterior, prensa y redes sociales. «Gracias, marcas» tiene el objetivo hacer atractivo el consumo responsable.

Wallapop lanza una campaña inusual dentro del mundo del marketing: aplaudir el trabajo de otras marcas

La plataforma ha aprovechado esta campaña publicitaria no para ensalzarse, sino para destacar la labor de marcas como Levi’s, Patagonia, Samsonite, Canon o Lexus que fabrican «cosas tan bien hechas». La campaña Wallapop destaca que los productos de calidad permiten participar en un modelo de consumo más sostenible.

Wallapop destaca la labor de los maestros artesanos Takumi para Lexus, las maletas que resisten el paso de un tractor de Samsonite y la durabilidad de los vaqueros de Levi’s que se empezaron a fabricar en 1873. Los productos de estos fabricantes llegan a duplicar el promedio de vida útil de su categoría e incluso algunas ofrecen garantía de por vida.

Como expresó Olivia Calafat, CMO de Wallapop, «sabemos que todavía queda mucho que recorrer por parte de marcas y consumidores en la transición a un modelo plenamente circular, pero conseguir que los productos sean durables es importantísimo». La profesional añade que por ese motivo desde Wallapop dedicaron parte del presupuesto de medios para agradecer a las marcas que contribuyen a esta misión.

La profesional explica que «cada vez más personas saben que no se puede comprar nada más sostenible que lo que ya está hecho. Pero aún hay muchas que prefieren comprar cosas nuevas. A unas y a otras, queremos decirles que, si de verdad necesitan comprar algo, sea nuevo o a reestrenar, mejor que sea de marcas de calidad y que dure para que, más tarde, pueda ser utilizado o reutilizado tanto como se pueda», señala Olivia Calafat. 

«Gracias, marcas» destaca la labor de Levi’s, Patagonia, Samsonite, Canon y más

Jesús Revuelta por su parte destaca que «a la revolución de la reutilización le va bien que a este tipo de marcas les vaya bien». Para el profesional, el objetivo de esta campaña es sorprender, por lo que no se solicitó el permiso de las marcas con anterioridad, «nos pareció que esta era la forma más honesta de hacerles sentirse cómodas y representadas con nuestro agradecimiento sorpresa».

Por su parte, Bitan Franco, quien es director creativo ejecutivo de MONO Madrid, expresa que solo hay algo más sostenible que lo que ya está hecho: «lo que, además, está muy bien hecho». Los productos de calidad pueden ser utilizados por más de un consumidor y de esta forma se reduce la necesidad de fabricar cosas nuevas.

«La verdad es que gracias a algunas marcas, ya hay mucho hecho bien hecho. Para nosotros, es la evolución lógica que debía tener «Lo hecho, hecho está», para seguir haciendo atractiva la reutilización y que se convierta en la primera opción de compra. Porque al final, los Levi’s en Wallapop son los mismos Levi’s», explica el profesional.

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FICHA TÉCNICA

  • Anunciante: Wallapop.
  • Agencias: Jesús Revuelta + MONO Madrid
  • Productora: Bosalay
  • Campaña: “Gracias, marcas”.

Wallapop:

  • Chief Marketing Officer: Olivia Calafat
  • Head of Brand: Carlos Macho
  • Creative team: Natacha Cano, Ángela García, Lorea Díez
  • Project manager: Marta Lázaro
  • Brand strategy: Adrià Valls
  • Offline media plan: Eunice Torres, Alba Hidalgo
  • Online media plan: Anna Carles
  • Social media: Germán López, Sandra Bermejo
  • Influencers: Manuela Nerini
  • CRM: Pauline Roggero, Alex Mesquida

Agencias:

  • Dirección General Creativa: Jesús Revuelta, Bitan Franco, Sito Morillo, Nando Vega Olmos.
  • Dirección General: Jorge Fesser
  • Dirección de Servicios al Cliente: Aitziber Izurrategui
  • Supervisora de cuentas: Alba López
  • Equipo Creativo: Lucía Moreno, Isabel Rey, Esther Matas y Nieves López
  • Producción: Chapi
  • Productora: Bosalay
  • Realización: Kinki Factory
  • DOP: Iván Caso
  • Producción Ejecutiva: Pablo Zorrilla y Felipe Salas
  • Estudio de postproducción: Bosalay / Daniel Sánchez Herrera
  • Música: Chaco Music House
  • Estudio de sonido: La Panadería

 

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