La Copa Mundial de la FIFA promete acaparar buena parte de la actualidad internacional en el transcurso de las próximas seis semanas. Y para aprovechar ese filón informativo (colocar en último término bajo los focos las conservación de los bosques), WWF ha decidido chutar el balón del Mundial de Fútbol en una campaña que hace claramente guiños esta competición (con el último objetivo de extrapolar de alguna manera el Mundial a la protección del medio ambiente).
«Team Forest», la nueva campaña WWF, no está ambientada, no obstante, en ningún estadio ni ningún campo de fútbol al uso, sino en la selva indonesia, transformada para la ocasión en un gigantesco terreno de juego de naturaleza vertical.
El eje central de la campaña de WWF es un spot producido por Studio Birthplace donde diferentes jugadores de fútbol corren por la selva, trepan los troncos de los árboles y chutan el balón sobre las copas de esos árboles.
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En el anuncio, que lleva por lema «Football belongs to all of us, so do our forests» (El fútbol nos pertenece a todos, como también nos pertenecen a todos nuestros bosques), la selva es mucho más que un decorado y termina mutando en un terreno de juego por derecho propio. El resultado es una sugestiva producción audiovisual donde conviven en perfecta armonía gestos prestados al fútbol y movimientos típicos del «Quinggong», una técnica de artes marciales que desafía la fuerza de la gravedad y que, cuando se utiliza en el séptimo arte, logra que los actores parezcan volar sobre la pantalla.
El enfoque utilizado por WWF en su última campaña es sumamente inteligente porque desafía por completo las convenciones tradicionalmente imperantes en la comunicación medioambiental. Y en lugar de apelar a la urgencia y a la culpa del espectador, «Team Forest» invita al espectador a maravillarse del patrimonio natural que hay a su disposición en el planeta Tierra y a protegerlo adecuadamente.
«Team Forest» abraza el lenguaje universal del fútbol
En el spot de WWF la selva es un terreno compartido por toda la humanidad en su conjunto que las personas harían bien en defender hasta el último aliento. Y el fútbol, que es, al fin y al cabo, un lenguaje universal es una suerte de puente que ayuda a WWF a tocar un tema cuyo abordaje resulta a menudo complicado (en particular a la hora de propiciar el «engagement» por parte del consumidor).
Filmar un partido de fútbol en plena selva fue obviamente todo un desafío en el plano técnico para el equipo involucrado en la filmación del anuncio, donde se utilizaron todo tipo de aparejos para lograr que la acción fuera tan espectacular como segura. Además, se instalaron andamios especiales emplazados por encima de la vegetación para preservar en todo momento la selva durante el rodaje.
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Para los creadores del anuncio, que fue codirigido por Sil van der Woerd y Jorik Dozym, los fundadores de Studio Birthplace, fue absolutamente vital que en un momento donde el contenido generado con IA parece asomar la pezuña en todas partes el spot fuera no sólo 100% humano, sino también fruto de la colaboración entre las personas.
El mensaje recogido en el spot es amplificado además en la web panda.org/teamforest, donde el usuario puede crear su propio avatar y unirse a otras personas para luchar en equipo para preservar los bosques.
