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Xiaomi España lleva tiempo explorando los límites de la fotografía móvil, pero en su última campaña ha decidido mirar más allá de la imagen para poner el foco en todo eso que ocurre antes de capturarla. Bajo el lema «No es solo por la foto», la marca tecnológica irrumpe en el territorio del deporte nadando contracorriente con una propuesta que deja a un lado el postureo que domina actualmente las redes sociales y reivindica el esfuerzo invisible.
En un contexto en el que las redes sociales tienden a priorizar los likes y la imagen perfecta, el deporte se ha convertido muchas veces en contenido. Frente a esa dinámica, la campaña lanza un recordatorio claro: el esfuerzo no se hace por la foto final. Una reivindicación del proceso, de los entrenamientos invisibles y de la motivación interna que empuja a miles de personas cada día. Porque nadie se levanta a las seis de la mañana para correr 15 kilómetros únicamente por una publicación. O, al menos, no debería.
Es aquí donde la campaña, desarrollada junto a la productora creativa TBS, pone en valor la constancia, la disciplina y todas aquellas pequeñas victorias personales que, rara vez, llegan al feed, pero que son las que realmente se encargan de construir el camino a la meta.
Esta filosofía cobra especial sentido en el marco del patrocinio de la Zurich Rock ‘n’ Roll Running Series Madrid 2026, que se celebrará el próximo 26 de abril. Porque, tal como plantea la campaña -y como sucede en la vida real-, una maratón no empieza en la línea de salida, sino mucho antes. Empieza en la decisión de apuntarse, en los momentos de pereza, en los entrenamientos bajo la lluvia o con frío, en los días buenos y en los no tan buenos, y en ese diálogo constante con uno mismo para no abandonar el propósito.
El deporte más allá del «postureo»: una campaña que acompaña al corredor en todo momento
Para trasladar esta narrativa, Xiaomi ha desplegado una campaña 360º que acompaña al corredor en todas las fases del proceso y con la que estará presente en todo el recorrido, tanto dentro como fuera del circuito, para que en todo momento se sienta acompañado y respaldado.
Desde la recogida del dorsal, convertida en un momento clave dentro de la experiencia, hasta la activación de espacios como el «Photo Start» en IFEMA, Xiaomi busca capturar el origen de cada historia: ese instante previo en el que todo está por suceder.
Además, la campaña va desde contenidos en redes sociales previos a la carrera basados en insights reales del universo runner hasta piezas audiovisuales y short videos diseñados para evitar el scroll, pasando por una amplificación a través de pantallas digitales en espacios icónicos de la capital como Callao para llevar el mensaje más allá de lo digital.
Un shooting real con Crys Dyaz como protagonista
Uno de los pilares creativos de la campaña ha sido el shooting protagonizado por Crys Dyaz, ex-deportista de élite y referente en bienestar, que encarna a la perfección los valores que Xiaomi quiere transmitir. Desde MarketingDirecto.com-MKD tuvimos la oportunidad de asistir al making off de esta producción, rodada íntegramente con smartphones de la marca y en un entorno de entrenamiento real, sin artificios.
@mktdirecto ? Making of de “No es solo por la foto” de Xiaomi ? ? Estuvimos en el rodaje del shooting de @Xiaomi España con @Crysdyaz todo ese esfuerzo real que no se ve con postureo #xiaomi #maraton ##zurichmarathon #makingoff #xiaomiredmi ? Cocktail – Dj Alex Perez
«Cuando te priorizas y te das ese espacio para cuidarte, todo mejora: a nivel físico, mental y también en cómo te relacionas con los demás», explica Dyaz, que subraya la importancia de la constancia y la disciplina en su día a día. Dando una vuelta a esa narrativa aspiracional, la entrenadora reivindica también los momentos de duda: «Hay días en los que no puedes, en los que no tienes energía. Y eso también forma parte del proceso».
La creatividad: capturar la verdad, no solo la imagen
Esa búsqueda de autenticidad ha guiado también las decisiones creativas de la campaña. «Veíamos que la gente cuando hace deporte posturea, pero hay muchas cosas que van más allá de la foto», señala Éric Bech, director creativo ejecutivo de TBS. «Queríamos representar esas verdades personales y hacerlo desde la realidad», añade.
Para lograrlo, el equipo apostó por una ejecución coherente con el mensaje, realizando el shooting 100% con dispositivos Xiaomi, que fueron capaces de capturar una sesión de entrenamiento real y reforzando así la conexión entre los productos de la marca y la narrativa de la campaña.
Por otro lado, Nelly De Navia, Head of Marketing Xiaomi Iberia, incide en el doble significado del concepto: «‘No es solo por la foto’ recuerda que estos retos personales no son por reconocimiento social, sino por todo el proceso que hay detrás. Pero al mismo tiempo la fotografía sigue siendo importante, porque documenta esas emociones y ese camino».
El valor del camino en tiempos de inmediatez
En este sentido, la tecnología y el ecosistema de productos de Xiaomi se integran como un aliado natural del deportista: el Xiaomi Watch 5 registra datos clave del rendimiento, mientras que los REDMI Buds 8 ayudan a marcar el ritmo y el Xiaomi 17 Ultra, con cámara Leica, captura el esfuerzo real con una mirada más auténtica.
Es así como con «No es solo por la foto«, Xiaomi firma una campaña que construye el posicionamiento de una marca que quiere estar presente en el proceso y no solo en la meta, reforzando la idea de que, en una realidad donde se vive del postureo en las redes sociales y de una perfección irreal, a veces poner el foco en lo imperfecto, en lo humano, es lo que mejor funciona para conectar con propósito.
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