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Adidas opta por aliviar la presión negativa de los deportistas en su nueva estrategia global. Con la intención de inspirar a los atletas, animarles a disfrutar y potenciar su autoestima, la marca ha lanzado «You Got This», que podría traducirse como «Lo tienes», «Lo estás consiguiendo» o como unas palabras de ánimo.
A raíz del impactante dato de que 4 de cada 5 deportistas reciben frecuentemente comentarios negativos por parte de sus compañeros, de sus entrenadores o del público, según un estudio de adidas, la compañía se centra en la motivación y en la importancia de alentar a los demás en la cancha o en el estadio.
La firma alemana ha publicado una serie de películas protagonizadas por algunas de las estrellas que acaparan el foco en el mundo del deporte actualmente, por ejemplo, Aitana Bonmatí, Lamine Yamal, Aliyah Boston, Anthony Edwards y Trinity Rodman, entre otros. Todos ellos, en los spots, resaltan quiénes son aquellas personas que les ayudan a creer en sí mismos y en sus capacidades.
Asimismo, adidas plasma en el estudio que ha impulsado la campaña el ‘Sideline Effect’ (efecto apoyo). Se refiere al impacto tanto positivo como negativo de los comportamientos desde la banda. En este marco, la marca ha desarrollado los ‘Sideline Essentials’, que son una serie de recomendaciones sobre qué necesitan los y las deportistas de su entorno y del público para confiar en que pueden alcanzar grandes logros. Por ejemplo, se rechazan comentarios desmoralizantes y se aconsejan los choques de puños, los aplausos y las celebraciones colectivas.
La campaña se ha ambientado con la canción I’m Sticking With You, reinterpretada por el productor y músico James Blake en una versión coral. El tema original era del grupo de rock estadounidense The Velvet Underground, que trata sobre ser un apoyo para otros en las relaciones humanas.
Los deportistas que han participado en la campaña «You got this» de adidas
Entre las celebridades que aparecen en la serie de spots «You got this» se encuentran varios referentes mundiales del fútbol y del baloncesto, rodeados de personas cercanas que le brindan ánimos. Por ejemplo, Lamine Yamal, campeón de Europa, aparece acompañado de sus amigos de la infancia del barrio 304 Rocafonda de Barcelona mientras juegan al fútbol en la playa.
«Este ha sido un año de fútbol que nunca olvidaré, y no habría sido posible sin el apoyo de mi familia, mis compañeros y, por supuesto, mi comunidad, la 304. A lo largo del año, y especialmente en los momentos de mayor presión, he podido aplicar muchos de los consejos de los ‘Sideline Essentials’ de adidas. Tener esta confianza y este respaldo me ha permitido mantenerme enfocado y lograr muchos de mis sueños hasta ahora», ha explicado Lamine Yamal.
También ha formado parte de la campaña la ganadora del Balón de Oro en 2023 y en 2024, Aitana Bonmatí. En la escena, la futbolista hace trucos y pases con los alumnos de su campamento, que corean su nombre como muestra de apoyo.
«El fútbol me ha permitido cumplir sueños que nunca imaginé», expresa Aitana Bonmatí, que reflexiona sobre cómo la positividad se torna fundamental en el deporte. «Ganar el Mundial en 2023, la Nations League en 2024 y la Champions League en tres ocasiones son algunos de mis mayores logros, y sé que nada de esto habría sido posible sin el apoyo de quienes siempre han estado a mi lado. Tener influencias positivas en nuestro entorno es clave, por eso sigo trabajando con jóvenes promesas a través de mi campamento, Campus Aitana. Habiendo pasado por academias durante mi formación, sé lo importante que es que entrenadores, compañeros y seguidores entiendan cómo apoyar a los jugadores de la mejor manera. Los ‘Sideline Essentials’ de adidas pueden ayudar a crear un entorno donde los atletas puedan concentrarse en su pasión y dar lo mejor de sí, sin presiones innecesarias», ha asegurado Bonmatí.
En las imágenes muestran sus experiencias asimismo el jugador de la NBA (National Basketball Association) Anthony Edwards acompañado de su mejor amigo de la infancia, la futbolista de la NWSL (National Women’s Soccer League) Trinity Rodman con su hermano y la estrella de la WNBA (Women’s National Basketball Association) Aliyah Boston, sentada al lado de la cancha con su madre.
¿Dónde se emite la campaña «You Got This»?
La campaña se amplificará a través de una estrategia integrada multiplataforma que incluirá OOH, redes sociales, medios digitales y activaciones en tiendas. Las películas están disponibles en adidas.es, junto con contenido exclusivo tras las cámaras, publicado en las cuentas oficiales de redes sociales de la marca.
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