En Rivales, una película estrenada el pasado mes de abril en España, Zendaya se mete en la piel de una promesa del tenis convertida en entrenadora y para interpretar con convicción ese papel la actriz estadounidense invirtió tres meses entrenando duramente con el último objetivo de remedar los prodigios en la cancha de jugadoras como Serena Williams o Coco Gauff. No sabemos si el severo entrenamiento al que se sometió la buena de Zendaya para su último filme es suficiente para retar al mismísimo Roger Federer (probablemente no), pero en el nuevo spot del fabricante suizo de artículos deportivos On la protagonista de Euphoria se atreve a desafiar al legendario tenista.
Ambos se encuentran fortuitamente en una tienda de On y Zendaya decide citar al jugador suizo para disputar un partido de tenis. Zendaya y Federer se enfrentan efectivamente en la cancha, pero el partido que disputan no es un partido cualquiera porque, pese a la vehemencia con la que ambos golpean la raqueta, la pelota brilla completamente por su ausencia en su enfrentamiento.
No obstante, y pese a que en el partido no hay pelota, el combate entre Zendaya y Roger Federer es extraordinariamente pródigo en adrenalina, tanto como si el encuentro no fuera de naturaleza «fake».
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Rubricado por el equipo creativo in-house de On, el anuncio ha sido estrenado durante la celebración de Wimbledon, un torneo en el que Federer llegó a proclamarse campeón hasta en ocho ocasiones y que ahora contempla desde la grada haciendo gala de su proverbial elegancia, que algunos comparan con la de James Bond.
Quienes hayan visto Rivales encontrarán además en el spot múltiples guiños a este largometraje. En el anuncio hace, por ejemplo, un «cameo» Darnell Appling, el actor que interpreta a un árbitro absolutamente imperturbable en la película. Y los gestos faciales y los estilismos que luce Zendaya en el anuncio están a todas luces inspirados en los del filme de Luca Guadagnino.
El spot, que se filmó en el exterior de los cuarteles generales de On en Zúrich, reúne a dos de los embajadores más famosos de la marca helvética. En calidad de inversor y socio de On, Federer lleva colaborando con la firma desde hace varios años. Y Zendaya ha rubricado recientemente un acuerdo con On que se prolongará durante varios años y que incluye campañas publicitarias, promoción a escala global de la marca y colaboraciones en el desarrollo de productos.
«Dream On» es el lema con el que concluye el nuevo spot de On, que ve la luz tan solo un mes después del lanzamiento el mes pasado del primer anuncio de Zendaya para On. Ese spot, que se miraba en el espejo de las películas del mítico cineasta y coreógrafo estadounidense Busby Berkeley, era la carta de presentación de Zendaya como nueva embajadora de On.
«No es ningún secreto que soy una gran fan de On desde hace mucho tiempo», decía Zendaya en junio. «Siempre llevo sus zapatillas en el plató o cuando estoy viajando, ensayando o corriendo con mi perro», aseveraba la actriz.
On ha dado fuelle a sus acciones de marketing y publicidad en los últimos tiempos, aprovechando quizás que en Estados Unidos las ventas de grandes marcas como Adidas y Nike se han enfriado, mientras que la popularidad de firmas más pequeñas como On, Hoka, Asics y Salomon pega cada vez más el estirón.
