«No cambies más, el feedback por favor». La letra de uno de los grandes éxitos de Coyote Dax se transforma en una declaración de intenciones en la campaña con la que la agencia independiente COYOTE celebra su quinto aniversario. La firma ha fichado al cantante para protagonizar una pieza que juega con la coincidencia de nombres y convierte una broma recurrente desde su fundación en el eje de su última acción de autopromoción.
La historia arranca en una oficina remota, iluminada tenuemente, donde suena un teléfono. Al otro lado, una voz vuelve a escuchar la misma respuesta: «Lo siento, no soy el coyote que busca». A partir de esta confusión, la campaña construye un relato que mezcla humor, suspense y una estética western, recuperando el imaginario country de principios de los 2000.
«Desde que arrancamos con la agencia, siempre nos hacían la bromita de «¡Anda!, como Coyote Dax». Pues bien, ha llegado el momento de dejar las cosas claras», explica Manasés Perales, socio fundador y director creativo ejecutivo de COYOTE.
La elección del artista añade otra coincidencia al proyecto: el aniversario de la agencia coincide con los 25 años del lanzamiento de «No rompas más, mi pobre corazón», uno de los temas más reconocibles de su repertorio. La campaña aprovecha esa conexión para construir una pieza que apela a la memoria colectiva y, al mismo tiempo, introduce referencias reconocibles para quienes trabajan en el sector, desde los comentarios sobre el feedback hasta las dinámicas habituales de los procesos creativos.
Una autopromoción para reivindicar la creatividad
Más allá del guiño musical, la campaña responde a la voluntad de COYOTE de aprovechar su quinto aniversario para desarrollar un proyecto propio. En un sector en el que las agencias suelen concentrar sus esfuerzos creativos en las necesidades de sus clientes, la firma reivindica la autopromoción como una oportunidad para expresar su personalidad y demostrar su capacidad creativa sin las limitaciones de un encargo comercial convencional.
«Tras cinco años intensos de trabajo para muchos clientes, el cuerpo nos pedía hacer algo propio. Antes las agencias creativas hacían autopromos divertidas, ideas que hablaban de quiénes eran y de cómo entendían la creatividad. Es algo que con los años se ha ido perdiendo y que nos apetecía recuperar», señala Manuel Arranz, socio fundador y Head of Art de la agencia.
La pieza ha sido producida por Harry y dirigida por Ayala, colaborador habitual de la productora. El tratamiento audiovisual combina los códigos del thriller con el universo visual del country de los años 2000, apoyándose en una puesta en escena deliberadamente exagerada.
Para Ayala, tanto el guión como la presencia de Coyote Dax ofrecían posibilidades narrativas desde el inicio. «Llevarlo al terreno del thriller y mezclarlo con ese universo country de los 2000 nos permitió jugar con distintos recursos narrativos, incluso con algún toque de realismo mágico, y construir una pieza con una personalidad muy especial», apunta el director.
Cinco años de trayectoria en el mercado publicitario
Fundada por Manuel Arranz, Manasés Perales y Quique Moreno, COYOTE ha consolidado su presencia en el mercado publicitario español durante sus primeros cinco años de actividad. En este periodo, la agencia ha trabajado para marcas como Fotocasa, coches.net, Nintendo, Santander, ZITY Mobilize, Decathlon, LaLiga, Famosa y Rastreator, entre otras. Su trayectoria también se ha traducido en reconocimientos en certámenes del sector como el Club de Creatividad (c de c), FIAP, Best! y El Ojo de Iberoamérica.
Con esta campaña, la agencia convierte su aniversario en algo más que una celebración corporativa: una demostración de su manera de entender la creatividad y una oportunidad para construir un discurso propio. «Esta campaña es la guinda a cinco años de brainstormings, presentaciones, éxitos y aprendizajes, pero es mucho más. Es una declaración de quiénes somos y de lo que somos capaces de hacer a partir de una simple idea. Este coyote no ha hecho más que empezar a andar», concluye Arranz.
