Lo que comenzó como un divertido malentendido en el programa First Dates acabó convirtiéndose en el punto de partida de una campaña entrañable. Durante una cita en el programa, Ignacio, un participante, confundió la palabra «resort» con «Repsol», provocando una oleada de reacciones en redes sociales por la curiosa confusión. En lugar de ignorar el momento, Repsol decidió aprovecharlo para conectar emocionalmente con la audiencia.
DDB, la agencia creativa de Repsol, supo ver en esa equivocación una oportunidad única para humanizar la marca. En colaboración con las agencias de social media Está Pasando y Tinkle, elaboraron una acción especial: invitaron al participante Ignacio a vivir un fin de semana en un auténtico resort que incluía una experiencia gastronómica en un restaurante con Sol Guía Repsol. Una forma simbólica y muy literal de fusionar los dos conceptos confundidos por el concursante.
Repsol apuesta por el humor en su nueva campaña
La propuesta, más allá de su carácter espontáneo, fue cuidadosamente ejecutada para mantener el tono cercano y divertido del momento original. La colaboración con Mediaset, Publiespaña y Warner Bros ITVP España fue clave para llevar a cabo esta acción, que refuerza el poder de las marcas para conectar desde lo cotidiano.
«Las ideas ya no nacen solo de los briefs, también de lo que se habla ahí fuera», afirma Patricia Rodrigo, Business Director para Repsol en DDB. Por su parte, Lucía Zurdo, Gerente de Publicidad Corporativa en Repsol, destaca la importancia de aprovechar contenidos que ya generan interés de forma natural: «Las marcas debemos aprovechar los contenidos que la sociedad recibe con gran interés para generar conexión y mostrarnos como una marca cercana. Y con mayor motivo si como en esta ocasión, están directamente relacionados con tu marca».
Esta campaña demuestra que es muy importante estar atentos a la conversación social porque puede generar acciones con verdadero impacto emocional. Como señala María José Tosi, Gerente de Canales Externos en Repsol, «identificar lo que despierta interés real es nuestra razón de ser en redes sociales. Oportunidades como esta nos permiten conectar y, además, dejar una huella en la vida de las personas».
Con esta iniciativa, Repsol y DDB construyen una campaña que parte de lo cotidiano para mostrar que, al escuchar con atención lo que ocurre a su alrededor, una marca puede crear conexiones auténticas. En este caso, una confusión espontánea ha servido para recordar que la mejor publicidad puede nacer de un gesto genuino y un poco de humor.
