La Dirección General de Tráfico (DGT) prevé que esta Semana Santa se llevarán a cabo más de 15 millones de desplazamientos por carretera. En este contexto, el organismo presenta una nueva campaña junto a Ogilvy, que bajo el título «Viva Vivir», demuestra la importancia de la vida. Pues tal y como destaca la campaña, si algo define a España es que está llena de vida como para perderla en la carretera.
Esta acción, la primera campaña tras la adjudicación de la cuenta de la institución a Ogilvy, cuenta con un tono emocional y muy humano, con el que se pone el foco en lo que de verdad importa: la vida en su sentido más amplio.
La campaña nos recuerda que todas esas pequeñas grandes cosas, como abrazar, reír o compartir, solo son posibles si llegamos a nuestro destino. Porque conducir con precaución no es solo una cuestión de normas: es una forma de cuidar lo que más amamos.
Para ilustrar esta idea el spot se cuenta desde un punto de vista único: desde la mirada del helicóptero de la DGT. Una figura que sobrevuela sobre las carreteras para recordarnos todo lo que está en juego, y con el que la DGT invita a la audiencia a reflexionar sobre lo que está en juego cada vez que nos ponemos al volante. Por lo tanto, «Viva Vivir» no es solo un lema. Es un recordatorio de que cada trayecto importa y de que, en la carretera, lo que está en juego es mucho más que un destino. Es la vida misma.
«Viva Vivir», Ogilvy firma la nueva campaña de la DGT
«DGT siempre ha hablado de la muerte, pero su objetivo principal es proteger la vida. ‘Viva vivir’ es un concepto especialmente potente cuando es un organismo como la DGT quien lo toma por bandera y abre un nuevo camino de comunicación que permite poner en valor todo aquello que nunca deberíamos perder en la carretera», aseguran Alba López y Antonio Pelufo, quienes son Senior Creatives de Ogilvy.
De esta manera, «Viva Vivir» marca el inicio de un nuevo territorio de comunicación para la DGT, pensado para construir marca y conectar desde lo emocional. La campaña ya está en medios digitales, televisión, radio, exterior y redes sociales. La producción ha sido de Agosto, gestionada y postproducida por Hogarth.
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FICHA TÉCNICA
- Agencia: Ogilvy
- Anunciante: Dirección General de Tráfico
- Contacto del cliente: Susana Estévez, María Chico, Juani Fernández y Elisa Isabel Fernández
- CCO: Roberto Fara
- Directores creativos ejecutivos: Juan Pedro Moreno, Javier Senovilla y Jesús Rasines
- Directores creativos: Guille Fernández, Pablo Poveda, José Izaguirre y Félix Carral
- Equipo creativo: Alba Pelaez, Antonio Pelufo Blanca Oriz, Luismi Abrego
- Managing Director & Client Business Partner: Vanesa Porto
- Directora de cuentas: Laura Roldán
- Supervisora de cuentas: Carla Pombo
- Head of strategy: Concha Santiago
- Senior strategy: Mercedes Navarro
- Head of New Business: Marian González
- New Business Executive: Lola Fernández
- Head of social: Sofía López
- Equipo social: María López y Nerea Heredia
- PR y Comunicación: Enrique Caballero
- Director de producción Hogarth: Aarón Lago
- Executive producer Hogarth: Pablo Riaño Sánchez
- Producer Hogarth: Luna Utrero, Beto P.F.
- Jefe de Postproducción Hogarth: Javier Rodríguez
- Productora: Agosto
- Productora Ejecutiva: Belén Gayán
- Productor: Olmo Heras
- Realizador: Alexis Gómez
- Director de fotografía: Lluís Martí
- Coordinador de postproducción Agosto: Alex Gigán
- Editor: Pablo Marchetto
- Colorista: Xavi Santolaya
- Música: Trafalgar
- Sono: Urko Larrañaga (Iberian)
- Fotógrafo: Adri Ríos
- Postproducción: Hogarth
- Medios: TV, Digital, OOH, RRSS, Prensa.
- Agencia de medios: Mediasapiens
- Emisión de la campaña: 10.04.2025
- Título: Viva vivir
