La artista Laura Durand pone voz a la canción "Todo es agua"

Finish y Mediaset España lanzaron ayer la segunda edición de la campaña “Por un futuro con agua”, coincidiendo con la celebración del Día Mundial del Agua. La idea es aunar las fuerzas comunicativas de ambas entidades para concienciar sobre la escasez del agua y sobre la importancia de adoptar hábitos que contribuyan a su ahorro y aprovechamiento.

La campaña, que tendrá presencia en televisión, soportes digitales y redes sociales, se enmarca dentro de “Valor Mediaset”, el sello corporativo que nació el año pasado para apoyar a las marcas en sus acciones RSC. Como novedad, la Federación Española de Bancos de Alimentos (FESBAL) se ha sumado a la causa a través de una iniciativa que hará llegar hasta 200.000 litros de agua a familias con dificultades.

Dos marcas con un gran objetivo común: poner en valor el agua

La campaña fue presentada en un evento virtual conducido por la presentadora de El Tiempo Laura Madrueño. A lo largo de la sesión intervinieron Paolo Vasile, consejero delegado de Mediaset España; Selim Akia, Director General de RB Iberia; y Xavier Cuadrat, Director de Marketing de RB Higiene Iberia. Este último comentaba; “La campaña (..) ha conseguido que se incrementase un 20% la concienciación sobre el valor del agua y que el 70% de los hogares impactados se planteen adquirir nuevos hábitos como dejar de prelavar para ahorrar agua. Y esto desde Finish nos enorgullece”.

Por su parte, Paolo Vasile, consejero delegado de Mediaset España, ha destacado que: “un año más Mediaset España apoya con entusiasmo esta magnífica iniciativa de Finish y RB porque un futuro sin agua es un futuro sin futuro. Hablar del futuro con agua, de concienciar a las personas, tiene una importancia aún mayor de la que tenía hace un año porque ahora estamos todos volcados en el presente, en la lucha contra la pandemia y los avances de la vacunación, pero pensar en el futuro sigue siendo lo más importante puesto que el presente, como todas las pandemias, pasa y no debe ocultar los problemas del planeta y de los seres humanos con un bien escaso y preciado como el agua y su desperdicio. Debemos recordar lo fundamental que es la colaboración de cada uno de nosotros para solucionar problemas globales. La humanidad se construye con la suma de todos y debemos llamar a la responsabilidad individual, especialmente en este caso”.

Finish y FESBAL abastecen de agua a las familias sin acceso

Actualmente, FESBAL ayuda a más de 1 millón y medio de personas necesitadas. Esta cifra ha crecido un 60% en el último año, debido a las dificultades económicas y sanitarias generadas por la pandemia. En este contexto, la federación se ha sumado a la campaña y Finish ha puesto sobre la mesa su deseo de colaborar a través de una donación de 200.000 litros a familias con acceso limitado a agua de calidad.

Los usuarios interesados en aportar su granito de arena al proyecto podrán hacerlo de tres formas, recogidas en la plataforma web www.porunfuturoconagua.es : accediendo directamente al Banco de Alimentos, comprando packs de Finish o compartiendo contenidos en redes sociales a través del hastag #Finishporunfuturoconagua o mencionado a @finish_esp. Por cada pack adquirido o post publicado, la marca donará 5 litros de agua a familias necesitadas.

‘Todo es agua’, tema musical para acompañar el contenido editorial en televisión y soportes digitales

Además de las acciones comunicativas y solidarias, la campaña ha producido un tema musical para la ocasión. La artista encargada de poner voz y música al mensaje es Laura Durand, quien, además, estará presente como imagen de la campaña en diversas actividades promocionales.

La canción, titulada “Todo es agua” aparecerá en todas las piezas y contenidos editoriales, ya sean para TV o digitales.

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