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MAPFRE España anima a la compra responsable a golpe de refrán

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MAPFRE España y SrBurns presentan su nueva campaña "Refranero climático"

MAPFRE España anima a la compra responsable a golpe de refrán

Refranes sobre la crisis climática es la idea que MAPFRE España ha tenido para animar a la compra responsable.

Nuestro país encabeza la tendencia en el incremento del comercio electrónico en el viejo continente y es uno de los que más ha visto crecer las compras de proximidad, alcanzando a un 63% de los consumidores durante la pandemia*. Pero, a pesar de todos estos cambios, aún son muchos los desconocedores de la importancia crítica de hacer de un consumo más sostenible una realidad en nuestros hogares, elemento clave a la hora de controlar y reducir sus efectos en el medio ambiente.

Con el objetivo de concienciar a los usuarios sobre los beneficios de la compra responsable y su importancia en la lucha frente al cambio climático, MAPFRE España y SrBurns presentan su nueva campaña “Refranero climático”. Y lo hacen en un escenario en el que el calentamiento global está modificando muchas cosas en muy poco tiempo, incluida la realidad plasmada en una de las mayores joyas creativas populares: nuestro refranero español. 

Conscientes de ello, desde la aseguradora se ha querido revisar la sabiduría climática presente en estos tradicionales versos para promover un consumo más respetuoso con nuestro entorno y medio ambiente.  Y lo hacen de la única manera posible: actualizando las rimas y adaptándolas a la realidad meteorológica contemporánea, tan distinta a la versión clásica.

A lo largo de varias semanas, las redes sociales de MAPFRE España (Facebook, Twitter, Instagram y YouTube -donde también está disponible el spot de la campaña-) serán la vía de publicación de este nuevo “Refranero climático”, divulgación a la que se unirán diferentes y concienciados influencers para dar a conocer la campaña. Pero no solo ofrecerán consejos y motivos para promover una compra responsable, sino que también crearán conversaciones y generarán diferentes mecánicas en IG Stories para dar visibilidad a diferentes tiendas y empresas especializadas en comercio sostenible que se preocupan por el medio ambiente.

* “Estudio Ecommerce: descifrando la mente del consumidor 2020/2021”, Sendcloud y Nielsen.

FICHA TÉCNICA

Agencia: SrBurns

Nombre de la campaña: Refranero Climático

Cliente: MAPFRE España

Contacto cliente: José Manuel Martínez, Andrea Schifitto y Mayte Hidalgo

Directora de estrategia: Ana Villarino 

Supervisoras creativas: Lidia Bartrolí y Ana García

Equipo creativo: Leire Sádaba, Sergio Antón, Lucía Orcoyen y María Guerra

Social Media Manager: Diego Arranz

Content Creator: Elena Gómez

Directora de servicios al cliente: Raquel Serón

Ejecutiva de cuentas: María Mira

Director de medios digitales: Nacho López

Especialista de medios digitales: Sara Rodríguez de Guzmán

Director de contenido audiovisual: Guillem García

Productora: SVS Family

Responsable de comunicación: Jesús García-Risco

Nota de prensa.

 

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