Campañas de marketing

Ogilvy Barcelona crea la campaña de la Fundación Vicki Bernadet para visualizar que 1 de cada 5 menores es víctima de abuso sexual

Es el segundo año consecutivo que Ogilvy Barcelona colabora de manera altruista con la Fundación Vicki Bernadet contra el abuso sexual infantil. Esta vez, lo hace con una campaña de concienciación basada en un spot de primerísimos planos de niños para ilustrar la escalofriante cifra difundida por la Organización Mundial de la Salud (OMS): 1 de cada 5 menores sufre abuso sexual infantil antes de cumplir los 17 años.

La locución culmina con la pregunta: “¿Qué más necesitas saber para ayudarnos?”. “Con esta campaña buscamos que sea el espectador el que conjeture y se pregunte quién de los 5 protagonistas puede ser el abusado y que él mismo se dé cuenta de que da igual ‘el quién’, lo grave es ‘el qué’”, explica Enrique Almodóvar, Creative Lead de Ogilvy Barcelona y director creativo de la campaña.

El objetivo es visibilizar este problema social, además de fomentar las donaciones y la recaudación de fondos para la entidad, que desde 1997 trabaja en la atención integral de las víctimas de agresiones sexuales, la prevención de los casos, la formación de equipos educativos, monitores y familias para detectarlos y la sensibilización social. La campaña es un intento de apelar a la conciencia individual y colectiva para que ese “1 de cada 5 niños” se transforme en 0. “Cuando uno se entera de que 1 de cada 5 niños sufre abuso sexual, lo primero que hace es contar cuántos niños conoce y, por estadística, cuándos podrían sufrir abuso, porque es algo que pasa en todas las esferas y realidades sociales. No hace falta saber exactamente quién lo sufre, saber que está pasando debería ser suficiente para actuar”, dice Enrique.

La campaña, que también consta de una cuña de radio, se ha lanzado hoy, 19 de noviembre, Día Mundial de la Prevención Contra el Abuso Sexual Infantil, y se difunde en radios y televisiones de ámbito nacional y catalán, así como en las redes sociales de la entidad con el hashtag #LaInfanciaNOseToca.

Los abusos sexuales podrían haber aumentado con el confinamiento

No será fácil establecer cifras concretas sobre el aumento de casos de abusos sexuales infantiles durante el estado de alarma y los posteriores confinamientos decretados para frenar la curva de contagios por la Covid-19. Los datos suelen analizarse a año vencido, pero, además, la violencia sexual en niños y niñas tiene implicaciones psicológicas y emocionales que dificultan su denuncia en cortos periodos de tiempo. “Durante los periodos de confinamiento impuestos para intentar frenar la propagación del coronavirus, los niños y niñas pueden sufrir más abusos, más periódicos y recurrentes y con riesgo de que en algunos casos sean más graves”, afirma Vicki Bernadet, fundadora de la Fundación Vicki Bernadet contra el abuso sexual infantil. “Sin embargo, tardaremos tiempo en tener una radiografía exacta de estos casos, entre otras cosas porque las denuncias de violencia sexual en la infancia a menudo las pone la víctima cuando ya es adulta”- añade.

Una auténtica pandemia

En Europa, EE.UU y Canadá, un 20% de los niños y niñas han sido abusados sexualmente. “Si fueran las víctimas de alguna enfermedad, estaríamos hablando de una pandemia”. Sin embargo, la realidad es muy distinta: “El abuso sexual infantil no está en la agenda política ni social”. Ni antes, ni durante la pandemia. En Gran Bretaña, por ejemplo, sí se ha puesto el foco en los menores. El Servicio de Infancia del Gobierno Británico ha alertado de que el número de niños y niñas que han sufrido lesiones graves de todo tipo durante el confinamiento se ha incrementado una quinta parte respecto al año anterior.

Una situación más frecuente de lo que pensamos, pues son diversas las investigaciones que establecen que entre el 80% y el 85% de los abusos sexuales infantiles se producen en el entorno de confianza (familiares, educadores, monitores y, en definitiva, adultos que ejercen un status de poder y proximidad frente a al niño o niña). De este porcentaje, entre el 65% y el 70% son casos dentro de la familia. Una familia que se ha visto (y aún en ciertos periodos de tiempo se ve) obligada a convivir aislada en su vivienda, sin más contacto social, las 24 horas del día.

Detectar los casos de abusos sexuales para ayudar a las víctimas y contribuir a erradicar esta lacra social requiere de la implicación de toda la sociedad. La contribución de la administración es clave a nivel económico para facilitar la detección precoz del problema, las denuncias y la recuperación física y emocional de las víctimas; pero también es esencial su labor de concienciación. “Tiene que poner énfasis en comunicar el problema y sensibilizar a los ciudadanos de la necesidad de denunciar ante cualquier sospecha de agresión sexual a un menor”, asegura Vicki. Mientras tanto, campañas como la difundida por Ogilvy Barcelona y la Fundación Vicki Bernadet intentan recaudar fondos para subsistir y continuar con su gran labor social.

Si no visualiza correctamente el vídeo embedded, haga clic aquí.

Ficha técnica de la campaña #LaInfanciaNOseToca de Vicki Bernadet

- Agencia responsable de campaña: Ogilvy Barcelona

- Directora General: Gemma Gutiérrez

- Creative Executive Director & Strategy Advisor: Gabriel García de Oro

- Dirección creativa: Enrique Almodovar

- Redacción: Mar Rodríguez

- Dirección de arte: Oriol de Carrera y Álvaro Jiménez

- Supervisora de cuentas: Alba Garlito

- Comunicación: Marc Casanovas, Eva Cervera, Christian Martínez

- Producción Audiovisual: Lucas Rubio

- Locución: Guillem Gutiérrez

- Cliente: Fundación Vicki Bernadet

- Responsables de campaña: Vicki Bernadet (Directora), Beatriz Barrera (Responsable de Comunicación)

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