Powerade refuerza su legado deportivo con el lanzamiento de una nueva edición de «Pause is Power». La campaña lanza ahora dos spots publicitarios: «The 304» y «My First Love», junto a dos estrellas del mundo del fútbol, como lo son Lamine Yamal y Rodrygo Goes. Ambos jóvenes talentos del deporte rey, que demuestran que tomarse un momento puede marcar la diferencia.
La marca aclara que lo importante no es correr más y jugar, sino parar a tiempo y darse un respiro. El principal foco: la preparación, la hidratación y el enfoque mental. Esos momentos de pausa en los que el deportista se conecta con su fuerza interior para salir al campo con todo.
«Creemos que el verdadero rendimiento deportivo no se limita solo al momento de la competición, sino que también depende de todo lo que el atleta hace antes para prepararse», explica Matrona Filippou, presidenta global de la categoría de Hidratación, Deporte y Té.
«En Powerade siempre hemos apostado por ofrecer la hidratación que los deportistas necesitan para rendir al máximo, y ha sido increíble ver cómo nuestra plataforma ha evolucionado para mostrar el impacto que puede tener una pausa en cualquier nivel de competición. Nos entusiasma que los fans del deporte de todo el mundo descubran, a través de nuestros embajadores, cómo parar puede ser clave para estar preparados, ser más resistentes y rendir al máximo», añade la profesional.
Powerade homenajea el descanso como parte del juego
Los dos spots publicitarios principales de la campaña, «The 304» y «My First Love», muestran las rutinas previas que Lamine Yamal y Rodrygo Goes tienen antes de competir. Dos formas distintas de encontrar la calma antes del partido.
En «The 304», Lamine conecta con sus raíces en el barrio de Rocafonda, imaginándose frente al icónico muro que lo ha acompañado desde niño. «Powerade es mi bebida de confianza para mantenerme hidratado, tanto dentro como fuera del campo, así que me hace mucha ilusión colaborar con ellos en esta campaña», dice el futbolista del Barça.
«Powerade no se centra solo en lo que pasa durante el partido, sino en todo lo que hacemos antes para prepararnos. En mi caso, eso significa conectar con mis raíces en Rocafonda, que es lo que me da la fuerza para salir al campo y darlo todo. Me encanta que esta campaña me dé la oportunidad de rendir homenaje al 304″, añade Yamal.
Por su parte, Rodrygo protagoniza «My First Love», donde revive su pasión por el fútbol sala y cómo ese deporte le dio reflejos, agilidad y confianza. «Los momentos previos a un partido ya forman parte del juego», explica el delantero del Real Madrid.
«Parar un instante, concentrarme, visualizar mis objetivos y prepararme para lo que viene es clave para rendir al máximo. Powerade forma parte esencial de mi rutina de hidratación, por eso me hace especial ilusión esta colaboración: me permite mostrar cómo ese momento de preparación física y mental es fundamental para sacar todo mi potencial», añade Goes.
Powerade refuerza su marca deportiva
La campaña no se queda en los focos del estadio, sino que va más allá. Powerade muestra a deportistas de todos los niveles en esos momentos clave en los que una pausa marca la diferencia. A través de contenido digital, se reflejan esos rituales personales que ayudan a sacar la mejor versión, física y mental.
El equipo de la marca enfatiza: «En Powerade queremos seguir apoyando e impulsando a los deportistas de todos los niveles. Esta nueva campaña Pause is Power, con figuras tan inspiradoras como Lamine Yamal y Rodrygo Goes, refleja a la perfección nuestro compromiso con el rendimiento y con el esfuerzo que requiere alcanzar el máximo potencial. Nos ilusiona ver cómo esta campaña conecta con atletas y aficionados en todo el país».
Pause is Power marca solo el comienzo. Powerade estará presente en los eventos deportivos más importantes de los próximos años, incluyendo el Mundial de Clubes de la FIFA y el Mundial de 2026.
La campaña ha sido desarrollada por WPP Open X con Ogilvy a la cabeza, y el respaldo de agencias como Burson, EssenceMediaCom, Hogarth, Village Marketing, VML, 22 Ventures, The Underdogs, Polaris, Octagon Brasil y Publicis. Todo un equipo para recordar que, a veces, el verdadero poder está en saber parar a tiempo.
