El banco ING Direct hace un llamamiento a pensar de forma diferente y replantearse las reglas establecidas mediante un Manifiesto del Fresh Banking con diez declaraciones. La primera: «No serás un cliente más. Ni yo un banco más». La agencia a cargo de la campaña ha sido una vez más la Sra. Rushmore y la idea principal gira en torno a que para lograr algo distinto y llamativo hay que desaprender las convenciones establecidas.

La campaña consta de dos fases, la primera en formato teaser para crear interés y otra explicando los beneficios de la filosofía del banco. Los medios utilizados serán televisión, radio, prensa, exterior, internet y redes sociales.

Once son los spots para televisión preparados porla productora Fish con Bruce St. Clair como realizador. Las gráficas inciden en la importancia de olvidar las reglas en cualquier ámbito para dar lugar a tendencias de vanguardia.

Agencia: Sra. Rushmore

Anunciante: ING Direct

Productora: Fish