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Spot "¿Pepsi o Pesi?"

Redacción

Escrito por Redacción

“¿Pepsi o ‘Pesi’?”. Lo digas como lo digas… ahorras. El mensaje creado para la marca ayudó a sus consumidores a subir la cuesta de enero con un discurso positivo y cercano dirigido al consumidor –los jóvenes– y al comprador –las madres–.

Las tres etapas de la campaña –expectación, impacto y mantenimiento del interés mientras la promoción estuvo vigente– se tradujeron en acciones de marketing de guerrilla y una cuidada campaña en medios.

Además, los consumidores contaron con los mejores prescriptores: Antonio Castelo, reportero del programa “Caiga quien Caiga” y líder del “Comando Pesi”, y, sobre todo, el jugador de fútbol Fernando Torres, el “Niño”.

Las necesidades del comprador, por su parte, se vieron satisfechas con la presencia de la marca en programas afines al target, además de en el packaging, PLV en hipermercados y stoppers con los mensajes “Pepsi o ‘Pesi’, lo digas como lo digas ahorras” y “Pepsi ahora a 1€”.

 

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