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Ad Server

Un Ad Server o servidor de anuncios es un servidor que cuenta con un software que es el responsable de entregar y procesar el material publicitario. Se encarga de almacenar datos como el número de impresiones, la visibilidad del anuncio y los clics que ha recibido y que se almacenan para realizar informes.

¿Para qué sirve?

Su función es presentar los anuncios con un protocolo determinado y filtrar la información para ofrecer el anuncio que mejor se adapte al perfil del usuario. Para ello utiliza las cookies de los usuarios. Este servidor centraliza la información tanto de datos como de creatividades y busca ofrecer la mejor combinación.

Además el Adserver recopila información sobre la interacción con esos anuncios como: el número de impresiones, el número de clics o las conversiones.

El objetivo es que el cliente conozca cuales han sido sus métricas para poder mejor las siguientes campañas.

¿Cómo funciona?

El Adserver filtra entre los intereses del usuario para ofrecer la mejor combinación posible entre anuncio y usuario. Para saber cuál es la mejor opción el Adserver cuenta con una base de datos dónde almacena todas las creatividades y los datos de anuncios anteriores. Para conocer los intereses del consumidor se ayuda de las cookies, un rastreador que almacena las webs con las que interactúa un usuario.

  1. El usuario accede a una página web, entonces aparece el consentimiento de cookies, que debe aceptar para que pueda hacer el seguimiento, si el usuario no las acepta no podremos rastrearlo.
  2. El navegador conecta con el servidor donde está alojada la web y este le devuelve un código HTML.
  3. Ese código HTML contiene un código ID que avisa al servidor de los anuncios que se pueden incluir en la web para que le ofrezca una creatividad.
  4. Entonces el Adserver recibe la orden de buscar un anuncio adecuado para ese espacio y para el usuario basándose en la dirección ID y en la información de las cookies.
  5. Una vez localizada la mejor combinación del anuncio, este se envía al espacio disponible de la web en la que está actualmente el usuario.

Ventajas

  • Inventario remanente: puedes almacenar contenido que no vayas a utilizar aún, y conectarlo con un AdNetwork para que lance la publicidad disponible.
  • Es sencillo
  • Es variable: los anuncios pueden variar en una sola dirección o en varias. Es decir puede cambiar en función del usuario y de sus intereses.
  • Mantiene el control: conocemos dónde se están mostrando, durante cuánto tiempo y los optimiza, por lo que esta herramienta nos ofrece muchos datos de una forma muy rápida.
  • Anunciantes felices: tienen sus propias cuentas dónde observar todos los datos y generar informes.
  • Segmentación de audiencia: podemos concretar a quién queremos que se muestre la publicidad.
  • Modalidades de pago: podemos utilizar diversas maneras de pago en función de la campaña: CPC, CPM, CPA…
  • Reduce costes: ya que tu controlas la inversión y el retorno es alto.

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Definición de «HTML»

Definición de «software»

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