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Advertainment

Anglicismo, proveniente de la combinación de los términos advertising (‘publicidad’) y entertainment (‘entretenimiento’), que hace referencia a la herramienta de comunicación de los valores de una marca a través de un contenido que, normalmente, se encuentra asociado a la diversión. Busca la mejor integración del mensaje de marca con el contenido de entretenimiento de diversos soportes mediáticos, a los que patrocinan y con los que se alían.

Fuente: Diccionario LID de Marketing Directo e Interactivo

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