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Aspectos del microentorno

Conjunto de influencias internas que afectan a una compañía y que provienen de la propia organización y de sus funciones, tales como: la estructura y la cultura de la organización, o las políticas de compras, de marketing, de producción, de planificación, de investigación, de desarrollo o de logística.

Fuente: Diccionario LID de Marketing Directo e Interactivo

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